Tokią reklamą pamatę žmonės sukėlė tikrą audrą, ėmė ją vadinti vaikų pornografija ir skatinti žmones brendą boikotuoti – plėšyti ir deginti turimus šio prekės ženklo daiktus. Vėliau internautai ėmė kapstytis giliau ir išsiaiškino dar daugiau kraupių detalių, kurios neva rodo dėsningą reklamos strategiją, koduojančią vaikų išnaudojimą.
Prabangūs Prancūzijos mados namai „Balenciaga“ lapkritį išleido šią šventinę dovanų kampaniją. Mergaitės rankose laiko krepšius-pliušinus meškinus aprengtus sadomazochistine apranga. O reklamoje prie vaikų eksponuojami daiktai taip pat skirti tikrai ne vaikams – grandinės, antkakliai, tuščios vyno taurės.
Patys mados namai teigė, kad originaliai perteikia „Žaislų istorijas“. Tačiau panašu, kad originalumas nuėjo per toli. Vos pasirodžius reklamoms, interneto vartotojai ėmė piktintis, vadinti tokį vaikų vaizdavimą pornografija, o mados namus – pedofilais.
Dar vieną detalę internautai pastebėjo kitoje „Balenciaga“ rankinės reklamoje. Rankinė padėta ne ant bet kokių dokumentų, o ant tų, kuriuose yra vienos skandalingos 2008 metų vaikų pornografijos bylos detalės.
Kilus skandalui, nuo „Balenciagos“ ėmė atsiriboti pasaulio garsenybės, ankščiau reklamavusios prekės ženklą, tarp jų – modelis Bella Hadid. Ji ištrynė įrašą, kuriame reklamuoja mados namus, o garsusis „Balenciagos“ reklaminis veidas Kim Kardashian iš pradžių paskelbė, kad situacija pasibaisėtina, tačiau kiek vėliau savo „Twitter“ parašė, kad palaiko mados namų atsiprašymą ir kad dar kartą įsivertins savo tolimesnes bendradarbiavimo su juo galimybes. Dėl švelnios reakcijos žvaigždė sulaukė didžiulio pasipiktinimo iš daugelio kolegų.
Po kilusios audros „Balenciaga“ savo socialiniuose tinkluose išplatino du atsiprašymo pranešimus. Vieną – dėl savo kalėdinės reklamos su vaikais, kitą – dėl rankinuko reklamos su vaikų pornografijos bylos dokumentais. Sakė, kad tai – atsitiktinumas.
Tačiau šios nuotraukos atvėrė pandoros skrynią, internautai ėmė kapstytis giliau, ir tyrinėti kitas, senesnes „Balenciagos“ reklamas, kuriose atrado dar daugiau kraupių nepastebėtų detalių. Štai, tarkim, kitoje reklamoje – prie vaiko kabo piešinys su demonu ir padėta lipni juosta, kurioje žodis „Balenciaga“ rašomas su dviem a. Internete pasigirdo konspiracijos teorijų, kad žodžio pradžia – Baal – krikščioniškoje demonologijoje reiškia vieną iš 7 pragaro princų.
O, tarkime, iš pirmo žvilgsnio įprastoje reklamoje, internautai pamatė skandalingą belgų menininko Michaelio Borremans knygą, kurioje – paveikslai, vaizduojantys kruvinus kūdikius. Akyli internautai ėmė tai vadinti dar vienu įrodymu, kad „Balenciaga“ savo reklamos strategiją, koduojančią vaikų smurto temą, pasirinko sąmoningai.
Seniau publikuotas vaizdo įrašas, kurį padarė vienas mados namų modelių prieš mados šou, dabar įgavo kitokią prasmę. Į podiumą su labai realistiška vaiko lėle turėjęs išeiti modelis, rodo krepšį su žaislais, kurie aptaškyti dirbtiniu krauju.
Ir tokios reklamos, panašu, sutriuškino mados namų reputaciją. Pastaraisiais metais „Balenciaga“ buvo vieni sėkmingiausių mados namų, kuris pavergė žmonių širdis savo drąsa ir į nieką nepanašiais kūriniais. Žmonės graibstė populiariuosius masyvius „Balenciagos“ sportbačius, rankines, rūbus, žavėjosi keistais ir drąsiais mados šou.
O po šio skandalo socialiniuose tinkluose gausu vaizdo įrašų, kur žmonės kuria laužus, degina, karpo vardinius drabužius, išmeta juos. Ir ne tik juos, mat tam pačiam „Kering“ konglomeratui priklauso ir garsusis „Gucci“ bei „Saint Laurent“.
Žmonės renkasi į protestus prie parduotuvių. Lietuviai šiam skandalui taip pat neabejingi.
Reklamos kūrybos strategijos ekspertė Giedrė Ona Šileikytė sako, kad tokių žymių mados namų reklamos visada būna aštrios ir rizikingos. Tačiau ji esą nesupranta, kaip prekės ženklas nepasvėrė tokios rizikos.
„Nes ten nėra metaforų, perkeltinių reikšmių, akivaizdžiai sustatytas kadras, duodantis tiesioginę nuorodą į vaikų pornografiją. „Balenciaga“ sako, kad tai proceso klaida grandinėje. Gali būti, kad kažkas laiku nepastebėjo, kažkas, kas buvo atsakingas, buvo mažai patyręs, gal kažkaip taip“, – svarsto G. O. Šileikytė.
Pašnekovė prognozuoja, kad ši klaida „Balenciagai“ kainuos brangiai, tačiau sako, kad mados namai su laiku turėtų atstatyti reputaciją.
„Jie skelbia sąrašą punktų, ką jie darys, kad vaikų pornografijos temoje būtų kažkokio pokyčio ir prisidės prie tos problemos sprendimo būdų, daug ko prisižadėjo. Iškėlė 25 mln. ieškinį gamybos namų komandai“ – kalba G. O. Šileikytė.
„Balenciagos“ kampanija – tik viena iš šimtų, o galbūt net tūkstančių skandalingų reklamų. Štai 2000-aisiais tam pačiam konglomeratui priklausantis „Yves saint Laurent“ išleido reklamą su visiškai nuoga moterimi. Žmonės reklamą kaltino moters sumenkinimu, mat joje moteris ne tik nuoga, bet ir jos oda blyški, tarsi numirėlio. Reklama buvo greitai pašalinta.
O 2007-ųjų „Sisley“ reklama, kurioje modeliai, reklamuodami drabužį, tarsi reklamuoja svaigalų vartojimą, suteikdami jam glamūro atspalvį, taip pat kaip reikiant įpykino visuomenę.
Kelias itin skandalingas reklamas prieš daugiau nei 10 metų turėjo ir „United Colors of Benetton“. Fotošopo būdu Tuometinis JAV prezidentas Barakas Obama bučiuoja Kinijos lyderį. O kitoje – popiežius Benediktas XVI bučiuoja Muhamedą Ahmeda al Taibą. Už tai mados namai buvo apkaltinti tikinčiųjų jausmų sumenkinimu.
O štai Lietuvoje tam, kad būtumei apkaltintas tikinčiųjų jausmu sumenkinimu, pakako džinsų reklamos su Jėzaus ir Marijos personažais. Ją Lietuvoje uždraudė, tačiau dizaineris Robertas Kalinkinas kreipėsi dėl to į Starasbūrą, Europos Žmogaus Teisių Teismą, kuris pripažino, kad Lietuva reklamą uždraudė nepagrįstai.
