„Adidas“ sportiniais bateliais prekiauja nuo XX a. ketvirtojo dešimtmečio pabaigos, tačiau žmonės tik dabar pastebi šio prekės ženklo logotipe „paslėptą žinutę“.
1949 m. rugpjūtį Adolfo Dasslerio įkurta „Adidas“ tapo didžiausia sportinės avalynės gamintoja Europoje ir antra pagal dydį pasaulyje po „Nike“, rašo mirror.co.uk.
Paaiškino paslėptą „Adidas“ logotipo reikšmę: daugelis net nežino
Viskas prasidėjo 1924 m. Adolfo ir jo brolio Rudolfo Dasslerio namuose Herzogenaurache, Vokietijoje. Broliai įkūrė bendrovę „Gebrüder Dassler Schuhfabrik“ (liet. „Brolių Dasslerių avalynės fabrikas“), tačiau 1949 m. kilus nesutarimams, jų keliai išsiskyrė ir jie įkūrė savo atskiras įmones. Adolfas įkūrė „Adidas“, o Rudolfas – „Puma“, kuri tapo tiesiogine Adolfo naujojo verslo konkurente.
Pasak „Adidas“ interneto svetainės, kai 1949 m. kompaniją įkūrė A. Dassleris, „Adidas“ gamino tik sportinę avalynę ir originaliame bendrovės logotipe buvo pavaizduoti būtent sportiniai bateliai.
Pirmajame logotipe buvo pavaizduotas lengvosios atletikos batelis – startukas su spygliuotu padu ir trimis firminėmis juostelėmis per abi „d“ raides žodyje „Adidas“. Po prekės ženklu parašyta „Sportschuhe“ („Sportiniai bateliai“), o logotipas buvo mėlynos spalvos – tai tapo klasikiniu prekės ženklu.
Tačiau 1972 m. „Adidas“ išplėtė savo gaminių liniją ir atnaujino logotipą – taip atsirado lapus kertančios juostelės. Vėliau, 1991 m., bendrovė pasauliui išleido dar vieną naują logotipą, kuris tapo žinomas kaip „Equipment logo“. Naujajame „Equipment" logotipe po trimis juostelėmis žalios spalvos raidėmis buvo parašyta „Adidas EQUIPMENT“.
Tris juosteles dabar taip pat matysite naujai sukurtame „Performance“ logotipe.
Kūrybinės agentūros „Hatchwise“ teigimu, šis logotipas buvo sukurtas su paslėpta žinute savo klientams – kalną primenanti piktograma reiškia „kliūtis, kurias reikia įveikti darbu, kad pasiektumėte sportinius tikslus“. Tuo tarpu pasak verslo kūrimo platformos „Tailor Brands“, slapta žinutė simbolizuoja iššūkius bei tikslus.
Šiandien bendrovė „Adidas“ „Performance“ logotipą naudoja kaip pagrindinį prekės ženklą, tačiau savo praeitį pagerbia išleisdama specialius gaminius.
„Kompanijos „Adidas“ istorija yra labai svarbi, – rašė vienas vartotojas socialinėje klausimų-atsakymų platformoje „Quora“. – Jos pavadinimas sudarytas iš jo įkūrėjo vardo ir pavardės skiemenų: Adolfas + Dassleris = Adidas. Labai greitai trys juostelės tapo „Adidas“ prekiniu ženklu.“
„Iš pradžių „Adidas" pradėjo nuo trijų juostelių, kurios matomos visuose jų logotipuose, – pridūrė kitas. – Naujausias logotipas su pasvirusiomis 3 juostelėmis reiškia kalną, simbolizuojantį gyvenimo kovas ir iššūkius.“
