reklama

Į geriausių 2013-ųjų reklamų 10-uką patekę vaizdo klipai turi vieną bendrą bruožą - praktiškai visi jie dramatiški, jaudinantys, įkvepiantys. Labiausiai nustebino 1-oji topo vieta, kurioje atsidūrė greitojo maisto reklama, kuri net nebuvo pasiekusi televizijos ekranų. 10. „Cherkashin“ mėsos fabrikas: „Dėkingumas“ Sukurti gerą reklamą naujausių technologijų produktams – paprasta. Kur kas sudėtingiau, kai įspūdingą klipą reikia sukurti apie perdirbtos mėsos sumuštinių dešrą.

Reklaminis „Volvo“ vaizdo klipas su veiksmo filmų žvaigžde Jean-Claude Van Damme tapo „Youtube“ rekordininku – vaizdelį, kuriame gimnastikos pratimus pasenti niekaip nenorintis kietas vyrukas demonstruoja netipinėje aplinkoje, peržiūrėjo jau daugiau nei 67-i milijonai žiūrovų.

Reklamos industrija daugeliui visų laikų scenos žvaigždžių buvo ir yra neblogas papildomų pajamų šaltinis. Vieni iš ryškiausių šio žanro pavyzdžių – automobilių ir motociklų reklamos.

Interneto portalas „Yahoo!“ pirmajame savo svetainės puslapyje rodė reklaminius skelbimus, kurie vedė į virusais užkrėstus tinklalapius, pranešė Nyderlandų IT saugumo paslaugų bendrovė „Fox-IT“. Ant „Yahoo!“ svetainėje rodomos reklamos spustelėję vartotojai buvo nukreipiami į užkrėstus tinklalapius, kuriuose, pasinaudojus „Java“ pažeidžiamumais, į jų kompiuterius buvo siunčiamos kenkėjiškos programos, tarp jų „Zeus“ ir „Andromeda“ „botnetų“ klientinės programos, teigia bendrovės atstovai.

Automobilių reklama – savotiškas kūrybos žanras. Kadaise tai buvo tik tiesmuki vaizdo klipai, geriausių atveju persmelkti seksistinių užuominų. Na o dabar automobilių reklamas galima vertinti vos ne kaip savotiškus meno kūrinius – čia gausu paslėptų minčių ir pačių netikėčiausių idėjų.

Reklamos kūrėjai sugeba tikrai nustebinti, kasmet kurdami vis labiau šokiruojančią reklamą. Tuo įsitikinti galite peržiūrėję ir žemiau pateiktą galeriją.

Tai šventinė parodija Jean-Claude Van Damme reklaminio klipo tema. Tiesa, tai nėra realus vaizdelis, o kompiuterinė vengrų animacijos kompanijos „Delov Digital“ kalėdinė fantazija.

Kalėdos – stebuklų metas. Stebuklų metas šios šventės yra ir prekybininkams. Ne veltui prekybininkai teigia, kad Kalėdų nuotaikos atveria ne tik širdis, bet ir pinigines. Todėl kalėdinius motyvus įvairiausiose reklamose sėkmingai naudoja ir automobilių gamintojai.

1955 m. gruodžio mėnesio Sears reklamoje įsivėlė klaida telefono numeryje. Šiaurės ašigalio numeryje. Ėjo 1955-ieji, artinosi Kalėdos ir Sears kilo mintis apie naują kalėdinį pokštą. Vietiniame laikraštyje parduotuvė įdėjo reklamą… paties Kalėdų senelio vardu. „EI, VAIKAI!“ skelbė reklama, baugiai atrodanti tik žvelgiant retrospektyviai. „Paskambinkite mano asmeniniu telefonu ir pakalbėsiu su jumis asmeniškai dieną ar naktį.

Per paskutinį rudens sesijos posėdį Seimas pakeitė Lietuvos nacionalinio radijo ir televizijos finansavimo tvarką ir uždraudė komercinę reklamą. Už tai balsavo 92 Seimo nariai, prieš nebuvo nė vienas, susilaikė keturi parlamentarai. Seimo sprendimu, nuo 2015 metų sausio 1-osios LRT programose reklama ir komerciniai audiovizualiniai pranešimai bus draudžiami. Reklamuoti bus galima tik kultūros ir sporto renginius bei tuos, kuriuos LRT privalo transliuoti, vykdydama sutartinius įsipareigojimus.

Prekės ženklo "Maximai", kurios parduotuvės stogas prieš mėnesį įgriuvo Rygoje, Latvijoje nereikėtų keisti, bet garsųjį reklamos šūkį jau reikėtų pamiršti. Taip mano Latvijos prekybininkų asociacijos vadovas Henrikas Danusevičas, rašo "Lietuvos rytas". "Reikia laiko, daugiau laiko, kad viskas vėl grįžtų į senas vėžes.

„Taisyti konservatorių ir liberalų „naktinės mokesčių reformos“ klaidas. Įvesti progresinius mokesčius (PM). Nekilnojamojo turto mokestis fiziniams asmenims priklausys nuo turto vertės ir jo paskirties“, – taip savo rinkimų į Seimą programoje rašė socialdemokratai. Tačiau dabar, atrodo, jų rinkimų pažadai tirpsta kaip pirmas gruodžio sniegas – šiandien valdantieji jau mano kitaip.

Sveikatos apsaugos ministras Vytenis Andriukaitis nuo kitų metų ketina imtis priemonių trumpinti pacientų eiles, mažinti vaistų kainas ir riboti jų reklamą, o gydytojus nori įpareigoti pateikti interesų deklaracijas. Tai dalis kitąmet numatomų teisės aktų pakeitimų, kuriuos V.Andriukaitis pristatė penktadienį.

Neseniai „YouTube“ svetainėje pasirodė vaizdo įrašą, kuriame legendinis aktorius Ch. Norrisas parodijuoja J. C. Van Dammą, kuris dar šį rudenį filmavosi reklamoje, laviruodamas ant dvejų sunkvežimių.

Panašu, britų kompanijos „Jaguar“ reklamos specialistai nusprendė paskelbti karą vokiečių gamintojui „Mercedes-Benz“ – britai gana grubiai išsityčiojo iš „Mercedes-Benz‘ reklamos.

Lietuva tituluojama viena šviesolaidinio interneto skverbties lyderių pasaulyje, o vietos verslai dažnai užsienio investuotojų giriami už inovatyvumą, bet vietos reklamos rinka nuo pasaulio vis dar atsilieka keliais žingsniais. Skaitmeninės rinkodaros bendrovės „Icona“ direktoriaus Tomo Indriūno teigimu, tai lemia kelios esminės reklamos planavimo klaidos: 1. Daug tikslų.

Lionelis Messi ir Cristiano Ronaldo vienoje komandoje? Taip, tai įmanoma, jei pavojus gresia Žemei, o vienintelis būdas apsiginti – laimėti futbolo rungtynes prieš ateivių rinktinę.

Reklamos agentūra „Victors & Spoils“ artėjančių švenčių proga nusprendė pasijuokti iš žiniasklaidos įpročio „Photoshop“ ar kitomis programomis normalius žmones paversti plastikinėmis Barbėmis ar Kenais. Ir nusprendė „pafotošopinti“... į kitą pusę. Kitaip tariant, agentūros dizaineriai išsirinko seksualią įspūdingos merginos su maudymosi kostiumėliu fotografiją ir pabandė šį atvaizdą „truputėlį“ pagražinti...: paversti ją ne perdžiūvusia Barbe, o apvalainu Kalėdų Seniu.

Artėjant didžiosioms metų pabaigos šventėms, didžiausio šventinės prekybos įkarščio metu bendrovė „Apple“ pateikė naują savo išmaniųjų telefonų flagmano „iPhone 5S“ reklaminį klipą. Iš pažiūros jis gana dviprasmiškas: reklamoje vaizduojamas paauglys su „iPhone 5S“, kuris iš pažiūros visiškai abejingas šventei: visas berniuko dėmesys skirtas „iPhone 5S“, kurio jis nepaleidžia iš rankų.

 Marija Gabrienė, LRT televizijos naujienų tarnyba, LRT.lt Klaipėda pasišovė išsivalyti miestą nuo nelegalios reklamos. Kiek tai kainuos miestui dar skaičiuojama, tačiau bus ieškoma ir nelegalios reklamos savininkų. Suradus visas išlaidas teks padengti jam. Uostamiesčio valdininkai pripažįsta: nelegalios išorinės reklamos gatvėse tikrai apstu. Jos kabinamos ant tvorų, statomos prie pastato, tvirtinamos prie fasado. Dažniausiai tokių reklamų savininkai – naujai besikuriančios įmonės.

Apsnigtas kelias. Tamsa. Tolumoje matosi kažkoks siluetas, panašu, kad merginos. O vėliau staiga... Visa tai – japonų padangų kompanijos reklama. Įvertinkite patys. Sunku įsivaizduoti, ar tokia reklama gali paskatinti kompanijos pardavimą. Tačiau japonų kompanija „AutoWay“ labai to tikisi. Silpnesnių nervų žmonėms žiūrėti reklamą nepatartina.

Giedrė Sankauskaitė Atsakyti į klausimą, kada tradicinė žiniasklaida pasitrauks, sunku. Tai bus nauja karta, kuriai rašyti tušinuku bus sunkiau negu spausdinti. Ji nejaus jokio laikraščių poreikio, tad pasikeis visuomenės informacijos priemonių formatas. Internetas, užimantis vis didesnę reikšmę kasdieniame gyvenime, nėra vienalytė terpė. Būtent dėl to reklama susiduria su keblumais. Pavyzdžiui, kai rinkodarininkai kūrė reklamą laikraščiams, niekada nekilo klausimas, kokio formato ji turi būti.

Visa tai, kas kilę iš Škotijos – labai vyriška. Tai kiltai, puikus viskis ir aktorius Sean Connery. Savo karjerą jis pradėjo kaip kultūristas, tačiau laiku pasirodęs kino pasaulyje šis išraiškingas škotas tapo James Bond personažo sinonimu.

Koks būtų pasaulis, jei automobilių technologijos nustotų žengti pirmyn? Į šį klausimą atsakyti pabandė „Toyota“. Tiksliau, hibridinius automobilius gaminti įpratę japonai šį savo atotrūkį pabandė išnaudoti kaip kozirį savo reklamoje.

Kartais reklamos gali pridaryti daugiau žalos nei naudos. Nesėkmingose reklamose užfiksuoti rasizmo, patyčių ir smurto atvejai. Vienas striptizo klubas į socialinio tinklo „Facebook“ paskyrą įkėlė kūdikio nuotrauką ir teigė, kad joje įamžinta viena jų darbuotoja, kai dar buvo vaikas. Tačiau šalia nuotraukos buvo parašyti gimimo metai. Žmonės greitai suprato apgaulę, nes nuotrauka buvo padaryta 1998 metais, tad striptizo šokėja šiuo metu turėtų būti penkiolikmetė.

 Didžiausios Lietuvoje rinkos ir žiniasklaidos tyrimų kompanijos TNS LT atlikta reklamos monitoringo analizė parodė, kad šiemet sausio – spalio mėnesiais bendros reklamos apimtys Lietuvoje padidėjo 3,3 proc. lyginant su pernai analogišku laikotarpiu. Per pirmus dešimt šių metų mėnesius reklamos apimtys augo radijo, interneto, kino ir TV kanaluose. „Labiausiai šiemet augo greitųjų kreditų kategorija – 91 proc., lojalumo kortelių – 60 proc. ir loterijų – 58 proc.

Bendrovė „Nokia“ paskelbė naują savo planšetinio kompiuterio „Lumia 2520“ reklamą, kurioje pašiepiama „Apple“ planšetė „iPad“. Pasak „CNet News“, šioje reklamoje demonstruojamama, kaip „iPad“ įsigijęs pirkėjas tampa „paranoidiniu mulkiu, kuris niekuomet nieko nesupras, o ypač moterų“. Šio reklaminio klipo veikėjas, paniręs į vidinį monologą, bando padaryti įspūdį savo draugams nauja „plonesne už pieštuką“ planšete.

 Sportinių prekių reklamoje Mike'as Tysonas sugrąžino Evanderiui Holydieldui 1997 metais atkąstos ausies gabaliuką. Boksininkas dar pasako žodžius: „Atleisk. Čia tavo ausis“ ir paduoda kitam boksininkui dėžutę.

Reklamos kūrėjai nuolat suka galvas, kaip nustebinti žmones reklama, tačiau neretai pamiršta nuoširdumą. Viena kompanija sugalvojo sukurti šį tą ypatingo ir pasamdė orkestrą atlikti neįprastą pasirodymą. Pagrindinė idėja ta, jog mergaitė, įmetusi monetą į kepurę gauna kur kas daugiau nei tikėjosi. Kadangi besireklamuojanti kompanija dirba su investicijomis, šie norėjo parodyti žmonėms, jog tapdami jų klientais šie taip pat gaus šį tą daugiau.

Olimpinė ir pasaulio čempionė bei rekordininkė Rūta Meilutytė pasirodo smagiai susuktame vaizdo klipe, kur ji reklamuoja plaukimo kostiumus. 100 m plaukimo krūtine rungtyje nepralenkiama šešiolikmetė kalba apie plaukimą ir santykį su vandeniu.

Karolis Birgilas  Dar praėjusiame dešimtmetyje Lietuvoje įvyko reklamos revoliucija. Buvo pradėta rodyti laida su Rolandu Kazlu „Nekenčiu reklamos“. Tai buvo garsiausias patrankos šūvis kovojant su reklama. Ar šiandien galima tikėtis drąsesnių žingsnių?   Žinoma, ši laida nebuvo nukreipta prieš reklamą ir niekas su reklama, bent jau garsiai, nekovoja.

Tai tik reklama. Tačiau labai skoninga, nors ir paprasta. Moka britai sukti tokius siužetus. Na o pagrindinis herojus čia, kai ir dera automobilinėje skiltyje, aristokratiškas visureigis.

Menininkas Mel Ramos 1963–1964 metais nusprendė pajuokauti ir sukūrė žinomų to meto prekės ženklų reklamas su apsinuoginusiomis merginomis. Piešiniuose jis dažniausiai bandė pavaizduoti įžymias moteris. Nors jo piešiniai oficialiomis reklamomis taip ir netapo, jie išpopuliarėjo ir dabar jų kaina siekia net iki 0,5 mln.

Naujoje „Microsoft“ planšetinio kompiuterio „Surface“ reklamoje užfiksuota bendrovės biuro programų paketo skaičiuoklės „Excel“ padaryta klaida, praneša „AppleInsider.com“. Vienas iš tokių reklaminių „Microsoft“ plakatų buvo pastebėtas San Franciske, sakoma pranešime. Jame pavaizduotas „Surface“ planšetinis kompiuteris su klaviatūra ir „Excel“ parengta atostogų Havajų salose sąmata, sakoma pranešime.

Jau šį penktadienį naujojoje komedijoje „Paskutinį kartą Vegase“ (angl. „Last Vegas“) pasirodysiantis aktorius Robertas De Niro puikiai jaučiasi atlikdamas komiko amplua. Tą įrodo ir naujoji reklama, kurioje nusifilmavo iš savęs pasijuokti nebijanti kino legenda. Kaip pranešė adweek.com, šiuo metu JAV prekės ženklą iš „Sovereign Bank“ į „Santander Bank“ keičiantis bankas, nepagailėjo finansų įtaigiai ir nuotaikingai reklamai su Holivudo žvaigžde.

Kam reikalingi šių dienų pasaulyje visureigiai? Dauguma iš jų labai taikiai rieda didmiesčių gatvėmis, o jų šeimininkai bekelės šturmą sapnuoja tik sapnuose. Na, bet tikrieji visureigiai vis vien dar turi savyje kažką tokio, kas primena nuotykius ir iššūkius.

Vaizdo įrašas, kurį savo „Facebook“ paskyroje paviešino Vytautas Gapšys ir kuriame vaizduojama Darbo partijos reklaminė vizija „politikai, ateinantys į Tavo namus“, sulaukė nemažo dėmesio. Skirtingai nei rinkimų šurmulio metu nemačiomis praleidžiami įvairūs partijų lozungai, šis ankstyvas Darbo partijos savęs pateikimas rinkėjams iškart atkreipė interneto bendruomenės dėmesį. Reklamoje elitinis Darbo partijos lyderių būrys sudrumsčia eilinių Dotnuvos gyventojų ramybę.

Socialinis tinklas „Facebook“ bando technologiją, kuri leis žymiai išplėsti bendrovės gaunamos informacijos apie socialinio tinklo vartotojus apimtis, praneša dienraštis „The Wall Street Journal“. Pavyzdžiui, naujoji technologija leis stebėti „Facebook“ vartotojo pelės žymeklio judėjimą po „Facebook“ svetainę ir sužinoti, ar tam tikru laiko momentu vartotojo išmaniojo telefono ekrane yra matoma naujienų juosta, sakoma pranešime.

Lietuva ir toliau išlieka patrauklia šalimi užsienio kompanijoms. Jau ne pirmą kartą tarptautinės įmonės pasirenką mūsų šalį, kaip idealią vietą filmuoti naujo produkto reklaminį klipą. Šį kartą taip pasielgė Vokiečių automobilių gamintojas „Volkswagen“. Klipas apie naująjį keturiais ratais varomą „Passat Alltrack“ automobilį buvo nufilmuotas Vilniaus gatvėse. Ši reklama rodoma Vokietijos televizijose.

Šis reklaminis vaizdo filmukas, ko gero, ne vienam sujauks smegenis. Tai, kas atrodo neįmanoma, virsta savaime suprantamais dalykais. Visa tai – unikalių vaizdo projekcijų dėka. Ir! Jokių kompiuterinių efektų! Visos projekcijos padarytos tikrovėje, o tada – nufilmuotos. Japonijos koncernas „Honda“ naujausio savo produkto reklamai pasirinko perspektyvines ir anamorfines optines iliuzijas.

 Po skandalingos laidos apie Sausio 13 dieną, reklamdaviai vienas po kito paliko „Pirmąjį Baltijos kanalą“ (PBK) – vieni tai padarė tyliai, kiti apie tai pranešė garsiai, rašo „Verslo žinios“. Reklamos šiame kanale atsisakančios garsiai pareiškė įmonės „Švyturys-Utenos alus“ ir didžiausia reklamdavė Lietuvoje „Tele2“. Bendrovių, kurios nutraukė sutartį su PBK, yra gerokai daugiau – reklamdavių, per dieną transliavusių bent vieną reklaminį klipą, palyginti spalio 1 ir 20 dienas, kanale sumaž...

Bendrovė „Google“ bando didelių reklaminių skelbimų, rodomų „Google Search“ paieškos rezultatų puslapiuose, pateikimo funkciją, praneša „The Verge“. Pasak leidinio, tokie skelbimai pasirodo vartotojams ieškant informacijos apie kokius nors prekės ženklus, pavyzdžiui, aviakompaniją „Southwest Airlines“. Tokiu atveju kartu su „Google“ pateikta indeksuota informacija rodoma ir didelė „Southwest Airlines“ reklama, sakoma pranešime.

Giedrė Sankauskaitė „Filmavimai stabdys eismą kai kuriose Vilniaus gatvėse“, „Vilniuje pirmą kartą filmuojama...“ – tokias antraštes lietuviai žiniasklaidoje pastebi vis dažniau. Ar išmoksime iš to pasipelnyti?   Neseniai Vilniuje pirmą kartą savo reklaminį klipą filmavo ir vienas vertingiausių prekės ženklų pasaulyje „Coca-Cola“. Lietuva tapo pirmąja Baltijos ir Europos šalimi, kurią šiai reklamos kampanijai pasirinko gaiviųjų gėrimų milžinė.

Modelių agentūros savininkė, viena iš elegantiškiausių žinomų Lietuvos moterų – Jolanta Sadauskienė – visų giriama dėl nepriekaištingos išvaizdos, nusifotografavo šiemet išleistos inovatyvios lietuviškos kosmetikos serijos „Rasa Anti-age“ reklamoje, kurioje atrodo tarsi įsimylėjusi. „Jau daugelį metų rūpinuosi jaunų modelių karjera, o tai, kad šį darbą dar teks padirbti ir man, buvo malonus netikėtumas.

Modelių pasaulis yra negailestingas. Vos sulaukusi 30 metų gali ieškotis kitos profesijos, mat daugeliu atvejų tau sunkiai seksis rasti modelio darbą esant tokio amžiaus. Tačiau kai vienos durys užsidaro, kitos atsiveria. Štai modeliui Elliott Sailors vis sunkiau darėsi susirasti darbą, todėl ji savo gelsvus plaukus pasitrumpino, o moteriškas kūno linijas paslėpė kaip tik galėjo ir tapo modeliu, pristatančiu vyriškus drabužius, rašo odditycentral.com.

Pietų Korėjos bendrovė LG paskelbė naujas savo išmaniojo telefono „LG G2“ reklamas, kuriose šaipomasi iš konkurenčių „Samsung“, HTC ir „Apple“ gaminamų išmaniųjų, pranešė „Business Insider“. Pavyzdžiui, vienoje iš naujųjų LG reklamų kreipiamasi į „Samsung Galaxy“ serijos išmaniųjų telefonų vartotojus ir klausiama, ar jie ne per ilgai laukia, kol telefonas ekrane parodys norimus duomenis. LG praneša, kad jos telefone G2 naudojamas „Qualcomm Snapdragon 800“ procesorius veikia 20 proc. greičiau.

„Google“ paslaugų naudojimo sąlygos vėl pasikeitė. Dabar paieškos milžinė gali naudoti vartotojų vardus ir fotografijas tam tikruose reklaminiuose skelbimuose. Tai gali įvykti tik tuomet, kai vartotojas paspaudė +1 kompanijos ar prekinio ženklo tinklalapyje, kurį galima rasti „Google“ paslaugų svetainėse.

 „Švyturys – Utenos alus“ jau nuo spalio 10 dienos nutraukė visas esamas ir planuotas reklamos transliacijas „Pirmajame Baltijos kanale“ (PBK). Tokį sprendimą didžiausias šalies aludaris priėmė dėl šio televizijos kanalo antivalstybinių laidų, niekinančių Sausio 13-osios įvykius. „Gerbiame pamatinį žiniasklaidos principą – laisvę gauti ir skleisti informaciją bei idėjas.

 Tarptautinė komunikacijos planavimo agentūra „Carat“ prognozuoja, kad šiemet Lietuvos reklamos rinka augs 1,4proc., o 2014 m. – 2,5proc. Tuo tarpu pasaulinei reklamos rinkai numatomas atitinkamai 3proc. ir 4,5proc. augimas. Spartesnį pasaulinės reklamos rinkos atsigavimą lemia didesni už vidurkį Pietų Amerikos ir Azijos augimo rodikliai – atitinkamai +9proc. ir +4,7proc. 2013 m. bei dar pozityvesnės prognozės šiems regionams 2014 m.: +14,5proc. ir +5,2proc.