reklama

Aštrėjant konkurencijai tarp prekių ženklų, kyla natūralus klausimas – kaip išsiskirti iš panašia veikla užsiimančių konkurentų ir patraukti klientų dėmesį? Komunikacijos ir reklamos specialistas Jonas Banys įsitikinęs, kad kūrybiškai įgyvendintos reklamos, ryšių su visuomene akcijos ar straipsniai gali atkreipti žmonių dėmesį, tačiau realios naudos įmonei neatneš, jei produktas klientui nekurs pridėtinės vertės.

 Tas keistas jausmas, kai patenki į situaciją ir atrodo, kad joje jau buvai. Viskas atrodo taip pažįstama: aplinka, žodžiai, veiksmai... Tas keistas jausmas vadinamas dežavu (pranc. Déjà vu – jau matyta). Statistikos duomenimis dežavu patiria apie 97 proc. žmonių. Tai dažniausiai būna malonus jausmas, bet šį kartą jaučiu didelį nerimą ir baimę, nes jaučiu, kad viskas baigsis ne visiškai gerai.

Pagal statistiką, Danijoje gyvenanti šeima susilaukia 1,7% vaikų, toks gimstamumo skaičius yra per mažas šalies populiacijai išsaugoti. Kadangi 2013 metais gyventojų skaičius siekė 5,6 milijonus. „Spies Resjer“, Danų turizmo įmonė, prisiėmė šį nelengvą iššūkį – skatinti vaikų gimstamumą savo šalyje.

Nors socialiniai tinklai tapo neatsiejama gyvenimo dalimi, juose skelbiama reklamine informacija pasitiki mažiau nei trečdalis Lietuvos gyventojų. Kur kas patikimesnėmis jie laiko tradicines reklamas televizijoje ar laikraščiuose, o pačiomis patikimiausiomis – pažįstamų rekomendacijas. Jomis pasikliauja apie 80 proc. vartotojų.

Seimo opozicijoje dirbanti Liberalų sąjūdžio frakcija sunerimo dėl televizijose pasirodžiusios Švietimo ir mokslo ministerijos bei Kvalifikacijų ir profesinio mokymo plėtros centro reklamos, kurioje švietimo ir mokslo ministrė Audronė Pitrėnienė pasakoja apie savo sūnų, panorusį tapti kulinaru. Reklamoje, kuri, kaip nurodoma skirta profesinio mokymo populiarinimui ir pažymėta Europos Sąjungos (ES) rėmimo fondų ženkleliu, A. Pitrėnienė pasakoja apie savo sūnų, kuris siekė tapti kulinaru.

Kokia reklama jus įtikintų nusipirkti naujai sukurtą gėrimą? Reikia įsivaizduoti tokia, kurioje ištroškęs žmogus gausiais gurkšniais gaivinasi. Ir taip, kad viskas bėgtų pro burną. Vis dėlto ši tendencija yra pasenusi, mat dabar energizuojančius gėrimus populiaru reklamuoti...krūtine. Tokios gėrimo reklamos pagrindiniu modeliumi tapo, žinoma, apdovanota Kim Kardashian. Nors fotosesija žavi savo modernumu, tačiau į akis krenta didelė Kim krūtine, kuri nedera prie bendro tikslo.

Kremo nuo raukšlių reklamos, kuriose nusifilmavo 69 metų aktorė Helen Mirren, gali ir toliau būti rodomos Didžiojoje Britanijoje, reklamą kontroliuojančios institucijai trečiadienį atmetus gautą skundą, tačiau pripažinus, kad vaizdas buvo „šiek tiek retušuotas“. Reklamos standartų valdyba išaiškino, kad „L'Oreal“ drėkinančio kremo televizinėje reklamoje aplink H.Mirren burną esančios raukšlės nebuvo koreguotos kompiuteriu, o retušavimas ant produkto reklamos spaudoje „niekaip nesusijęs su (gauto...

Didžiausios Lietuvoje rinkos tyrimų ir konsultacijų bendrovės TNS LT atlikta reklamos monitoringo analizė parodė, kad 2015 m. sausio-gegužės mėnesiais bendros reklamos apimtys Lietuvoje paaugo 5,1 proc., lyginant su 2014 m. analogišku laikotarpiu. Šiais metais reklamos apimtys labiausiai augo kino ir lauko reklamoje, kiek mažiau TV, lauko statinės reklamos ir vidaus kanaluose.

29-erių aktorius ir modelis, kino legendos Clinto Eastwood'o atžala Scottas nusifilmavo pikantiškoje vyriškų kvepalų reklamoje. Reklamuodamas prekės ženklo „Davidoff“ gaminį, stilingais džinsais pasipuošusi ir ištreniruotą kūną atskleidusi kylanti kino žvaigždė, nuo uolų šokinėjo į skaidrų it krištolas Havajų vandenį.

 Ketvirtadienį socialiniame tinkle "Facebook" ėmė plisti Kauno technologijų universiteto (KTU) reklama, kuri papiktino ne vieną. Studentus rinktis KTU skatinta menkinant kitus Lietuvos universitetus, neatsižvelgiant į jokius reitingus. Taip pat nevengta ir nevartotinų žodžių. KTU Rinkodaros ir komunikacijos direktorė Ornela Ramnašauskaitė diskusijas keliančia reklamą apibūdino kaip puikų pasiekimą. Anot jos, svarbiausia, kad jų aukštoji mokykla visuomet būtų visuomenės centre.

Socialiniame tinkle „Facebook“ plinta pasipiktinimas Kauno technologijų universiteto (KTU) reklama, kurioje skatinama rinktis KTU universitetą ir siekiama kitus universitetus parodyti menkesniais bei nepilnavertiškais. KTU reklama yra skirta kelioms skirtingos studijų programos.

30-metė atlikėja Katy Perry nesidrovi pasipuošti ekstravagantiškais apdarais. Būtent dėl drąsaus asmeninio įvaizdžio ir, žinoma, populiarumo, Katy tapo naujuoju mados namų „Moschino“ veidu. Savo socialinio puslapio „Instagram“ paskyroje K. Perry paviešino reklaminės fotosesijos nuotraukas, kuriose pozavo apsinuoginusi, savo kuklumą pridengdama tik spalvingu kailiniu paltu, rankine ir bateliais.

Neseniai Europos Aplinkos Agentūra (EAA) paskelbė interaktyvių žemėlapių seriją, kurioje parodoma, kokie klimato kaitos pavojai kyla įvairiuose Europos miestuose. Žemėlapiuose išskiriamos keturios svarbiausios grėsmės: karščio bangos, vandens trūkumas, potvyniai, miškų gaisrai.

Atlikėja Nicki Minaj, pirmą kartą surengsianti savo koncertą Suomijoje, „Summer Up“ festivalyje, nustebino Helsinkio gyventojus neįprasta staigmena: vakar evangelikų liuteronų katedros laiptus nuklojo tūkstantis dainininkės kartoninių atvaizdų, kuriuose Nicki užpakaliuką „dengia“ tik kelnaičių juostelė.  Tiesa, prie kiekvieno kartoninio Nicki Minaj atvaizdo smalsūs praeiviai rado po bilietą į reperės pasirodymą. Galima pagalvoti, jog atlikėja – ypatingai dosni.

 Lietuviai ant reklamos prieš video (preroll) spaudžia pusantro karto dažniau nei ant sklandančios reklamos (brandmark), kuri yra antras daugiausiai internautų veiksmų sulaukiantis formatas.

 Didžiausios Lietuvoje rinkos tyrimų ir konsultacijų bendrovės TNS LT atlikta reklamos monitoringo analizė parodė, kad 2015 m. sausio-balandžio mėnesiais bendros reklamos apimtys Lietuvoje paaugo 5,5 proc., lyginant su 2014 m. analogišku laikotarpiu. Šiais metais reklamos apimtys labiausiai augo kino reklamoje, kiek mažiau TV, lauko ir radijo kanaluose. Per pirmus keturis šių metų mėnesius žiniasklaidoje daugiausiai, 10 kartų, išaugo socialinės reklamos gross apimtys.

Prasidėjusi vasara pranašauja, jog šiais metais būsime lepinami karščiu, bent jau taip atrodo pažvelgus į pirmųjų birželio dienų temperatūrą. Ne pirmi metai pastebima, kad vasaromis Lietuvoje suintensyvėjo karščio bangos, padaugėjo itin stiprių liūčių. Trisdešimties laipsnių ar dar šiek tiek aukštesnė temperatūra – mums jau ne naujiena, nes tokias karščio bangas išgyvename panašiai kas treji metai, o štai senajai kartai tokias kaitras tekdavo pakelti kas septynerius ar net dešimt metų.

Reklama – neatsiejama mūsų kasdienybės dalis. Sąmoningai ar ne, bet su ja susiduriame televizijoje, internete, gatvėje, klausydamiesi radijo. Jos įtaka žmogui neabejojama, tai įrodyta daugybe tyrimų. Greičiausiai dauguma iš mūsų netgi esame nusipirkę prekę visai jos nenorėdami.

Lietuvos komunikacijos agentūrų asociacijos (KOMAA) ir Lietuvos marketingo asociacijos (LiMA) atliktos apklausos duomenimis, vienas svarbiausių faktorių, siekiant sukurti kokybišką ir efektyvią reklamą, yra tarpusavio pasitikėjimas. Taip mano net 93 proc. apklausoje dalyvavusių KOMAA narių. Lietuvos reklamos rinkos apklausos duomenys rodo, jog vos 13 proc. respondentų bendradarbiaujant su klientais užtikrintai jaučiasi laikomi partneriais, o ne paslaugos tiekėjais.

Seksas parduoda, ypač, kai verslininkas nori parduoti moterišką apatinį trikotažą ar sekso žaisliukus. Du žymūs Didžiosios Britanijos reklamų kūrėjai susibūrė tam, kad vienam garsiausių ir brangiausių Londono suaugusiems skirtų prekių ženklui „Coco de Mer“ sukurtų šokiruojančią ir į jokius rėmus netelpančią seksualią reklamą filmo pavidalu.

Danielle Bernstein yra profesionali stilistė, kurios darbo vieta – Instagram paskyra. 22-jų mergina nuolat kupina idėjų ir gali išspręsti bet kokią stiliaus problemą. Danielle užsidirba reklamuodama firminius drabužius. Stilistės paslaugos šiuo metu kainuoja nuo 5000 iki 15 000 dolerių. Tiksli kaina priklauso nuo to, ko reikalauja klientas. „Kad ir ko imčiausi – visuomet vyksta derybos. Aš – žydė“, – šypsosi Danielle.

Jau antrus metus iš eilės Vilniaus gatvėmis rieda oranžiniai dviračiai. Dažniausiai po darbo priėjus prie dviračių savitarnos terminalo švilpauja vėjai – nė vieno laisvo dviračio. Jungtinėse Amerikos Valstijose atlikti tyrimai parodė, jog nuo 2001 m. iki 2009 m. kelionių su dviračiais skaičius išaugo daugiau nei du kartus. Džiugu, jog draugišką transporto priemonę ne tik žmogui – bet ir gamtai, renkasi vis daugiau žmonių.

 Pernai iš visų bankų sektoriaus paslaugas viešinusių reklamų daugiausiai naujų klientų srautus padidino pavasarį vykdytos kampanijos. O daugiausiai susidomėjimo telekomunikacijų sektoriui pritraukė reklaminė kampanija vykdyta metų pabaigoje bei pirmaisiais 2014 m. mėnesiais. Tai parodė rinkos tyrimų ir konsultacijų bendrovės TNS LT ir kreditų biuro „Creditinfo“ atlikta analizė, kurios metu buvo siekiama įvertinti reklamos ir kreditavimosi aktyvumo sąveiką 2014 metais.

Lietuvos Aukščiausiasis Teismas priėmė galutinę ir neskundžiamą „JCDecaux Lietuva“ palankią nutartį Kauno miesto viešojo transporto stotelių stoginių koncesijos konkurso byloje. Teismas išaiškino, kad prieš metus tarp savivaldybės ir „Reklamos arkos“ sudaryta sutartis yra neteisėta, nes dvišalėse derybose buvo pakeistos esminės konkursinės sąlygos, ir šią sutartį panaikino.

Rinkos tyrimų ir konsultacijų bendrovės TNS LT atlikta reklamos monitoringo analizė parodė, kad 2015 m. sausio-kovo mėnesiais bendros reklamos apimtys Lietuvoje paaugo 9,3 proc., lyginant su 2014 m. analogišku laikotarpiu. Šiais metais reklamos apimtys labiausiai augo kino reklamoje, kiek mažiau lauko, TV ir radijo kanaluose. „Pirmąjį šių metų ketvirtį žiniasklaidoje labiausiai išaugo socialinės reklamos gross apimtys – net aštuonis kartus.

 Naujas biometrinis tyrimas parodė, kad tradicinės televizijos reklamos žiūrovus įtraukia keturiskart labiau nei vaizdinės reklamos socialiniame tinkle „Facebook“, rašoma portale mediapost.com. Bostone įsikūrusi kompanija „Innerscope Research“ pasitelkė biometrinius matavimus, akių judėjimo sekimą ir tradicinius apklausų metodus, kad išsiaiškintų sąmoningas ir nesąmoningas 390 vartotojų reakcijas. Dalyviams buvo demonstruojamos tos pačios video reklamos.

 Vaida Meidutė-Strazdauskienė, LRT Radijo laida „Ryto garsai“, LRT.lt Paskolų verslas Švedijoje paskutiniais metais augo itin sparčiai. Valstybinis antstolių biuras jau kelerius metus iš eilės stengiasi atkreipti šalies politikų dėmesį į augančią problemą – per lengvai suteikiamas paskolas ir per dideles palūkanas, kas dažniausiai jaunus žmones įklampina į skolas. Kaip problematiškiausios įvardijamos greitųjų kreditų įmonės.

 Artūras Matusas, Giedrė Čiužaitė, LRT Radijo laida „Ryto garsai“, LRT.lt Gebant pasinaudoti šviesa, maistą galima gražiai nufotografuoti ir mobiliuoju telefonu ar kompaktiniu fotoaparatu, mėgstantiems dalintis maisto nuotraukomis socialiniuose tinkluose pataria fotografas Robertas Daskevičius. Jo teigimu, tai gali būti priežastis, kodėl meniu nuotraukose maistas atrodo gardžiau, nors jis niekuo nesiskiria nuo atneštojo klientui.

Lietuvos kūrėjai dabar turi galimybę išplėsti savo auditoriją, padidinti savo kanalų žiūrimumą ir gauti pajamų iš „Youtube“ skelbiamo turinio. Kompanija „Youtube“ šiandien pranešė, kad Lietuvoje pradeda veikti jos Partnerių programa, kuri suteikia naujų galimybių turinio kūrėjams.

 Reklamos gali erzinti, juokinti, graudinti, tačiau yra reklamų, kurios priverčia susimąstyti. Būtent socialinės reklamos sugeba pakeisti žmonių požiūrį į smulkmenas, kurios yra ypatingai svarbios. Siūlome susipažinti su reklamomis, kuris tikrai privers susimąstyti netgi didžiausius niurzgalius. Galbūt ne visos reklamos pasiekia savo adresatus, tačiau, pripažinkime, kad dalį šių problemų žinome, tačiau niekada apie tai nepagalvodavome.

Originalumui tikrai nėra ribų. Pažinčių svetainė flirtas.lt tiesiog susprogdino internetą nauja reklama, kurią per keletą dienų jau spėjo peržiūrėti daugiau nei 100 tūkst. lietuvių. Reklama patrauka ne tik humoristiniu pasakotojo tonu, bet ir statistiniais faktais. Šie buvo gauti atlikus išsamią lankytojų apklausą.

Rinkos ir žiniasklaidos tyrimų kompanijos TNS LT atlikta reklamos monitoringo analizė parodė, kad 2015 m. sausio-vasario mėnesiais bendros reklamos apimtys Lietuvoje paaugo 10,5 proc., lyginant su 2014 m. analogišku laikotarpiu. Šiais metais reklamos apimtys labiausiai augo kino reklamoje, kiek mažiau radijo ir TV kanaluose. „Ryškiausia pirmų 2015 m. mėnesių tendencija – išaugęs socialinės ir politinės reklamos kiekis komercinės reklamos sąskaita.

Reklamos apimtys Lietuvoje 2014 metais siekė 99,1 mln. eurų ir buvo 0,3 proc. didesnės nei 2013 metais. Pernai labiausiai augo reklama internete, taip pat lauko ir vidaus reklamos apimtys, skelbia tyrimų bendrovė „TNS LT“. „Reklamos rinka pernai, nors ir nežymiai, paaugo. Spartesnei rinkos plėtrai pernai koją pakišo televizijų transliacijų apribojimai.

Kad ir kokios puikios šios reklamos, deja, atsidūrė ne vietoje ir ne laiku. Kartais tai tai pačių reklamos agentūrų klaidos, o kartais tai tiesiog likimo pokštas.

 Viena iš sėkmingos reklamos paslapčių - neįprastas požiūris, kuris šiuo atveju yra lakoniškas, nereikalaujantis ilgų paaiškinimų. Paprasčiausiai praveri burną iš nuostabos ir pagalvoji: išties genialu, kodėl apie tai niekada nepagalvojau?   Kad jūsų keliai būtų seksualesni. Kojoms skirtas kremas     Po 35-erių metų maždaug 5 milijardams žmonių truks vandens. Ar galite ramiai į šitai žiūrėti?     Šerlokas Holmsas ir Snieguolė.

Skurdas, smurtas, žiaurus elgesys su gyvūnais, diskriminacija dėl rasės, tikėjimo ar seksualinės orientacijos. Tai tik maža dalis problemų, apie kurias visuomenė vis dar stengiasi kalbėti pašnibždomis. Tačiau šių įtaigių ir šokiruojančių socialinių reklamų autoriams neabejotinai pavyko atkreipti dėmesį į savo idėjas. Pristatome penkiolika jautrių socialinės reklamos kampanijų.

Juk nėra tokio dalyko kaip bloga reklama, tiesa? Bet šios netinkamoje vietoje atsidūrusios reklamos įrodo, kad vis dėlto susimauti įmanoma ir čia. Jei jums reikia geros juoko dozės nuotaikai praskaidrinti – šios reklamos tikrai privers nusišypsoti.

Pirmadienį policijos komisariatai gavo keturis pranešimus, susijusius su agitacija per rinkimus. Daugiausia pranešta apie sugadintus kandidatų plakatus. 9 val. 50 min. pastebėta, kad Kaune, Ramybės parke, ant reklaminio stendo, kur yra politinė reklama, ant vieno iš kandidatų veido užklijuotas A4 formato lapas su užrašais, pranešė Policijos departamentas. 10 val. 33 min.

Ši Honkonge filmuota reklama privers susigraudinti, net jei visą dieną buvote pakilios nuotaikos. Čia pasakojama apie begalinę tėvų meilę vaikams ir apie jų pastangas savo atžaloms suteikti gerovę.  Šiame klipe vaizduojama situacija priverčia suvokti, kad bet koks mylintis tėvas gali surasti galimybę išlaikyti savo vaiką ir deramai jį prižiūrėti, o gal net savo paties gyvenimą atsukti į geresnę pusę.

Tik neimkite pavydėti, tai – irgi didžiulis darbas. Tačiau kai kuriems žmonėms mokami milijonai už tai, kad nusifotografuotų greta kvepalų buteliuko. O kai kurie už dar daugiau milijonų leidžia savo vardu įmonėms pavadinti savo produkciją (therichest.com).   10. Justinas Timberlake‘as – sutartis su McDonald‘s už 6 mln. dolerių   2003 m. gavo pasiūlymą reklamuotis McDonald‘s reklamoje. Už tai jam buvo sumokėti net 6 mln. dolerių.

Gero humoro dozes šį sezoną intensyviai dalinantis vienintelis profesionalus improvizacijos teatras Lietuvoje - „Kitas Kampas“ - sausio 15 d. atidarys pirmąjį tarptautinį komedijų festivalį Lietuvoje - „Vilnius Comedy Fest“. Tai bus išskirtinis „Kito Kampo“ pasirodymas komedijų festivalio programoje - visa per penkis metus scenoje sukaupta improvizacijos patirtis bus pateikta kiek kitokia forma žiūrovų vertinimui.

 Lygių galimybių kontrolierė skyrė 1 tūkst. litų baudą įmonei už mėsos reklamą, kurioje vaizduojama maudymosi kostiumu vilkinti ir ant pečių mėsos gabalą laikanti moteris. Kaip informavo Lygių galimybių kontrolieriaus tarnyba, kontrolierės pareigas einanti Edita Žiobienė pripažino, kad buvo pažeistas Lygių galimybių įstatymas bei skyrė Šiaulių rajono įmonės savininkui 1 tūkst. litų baudą. Už šį pažeidimą grėsė bauda nuo 100 iki 2 tūkst. litų.

Šie žymius žmones įamžinę reklaminiai plakatai reklamuoja produktus, kurių vertė siekia šimtus, o kartais ir tūkstančius, litų. Pristatome stilingiausias 2014 metų reklamines kampanijas - nuo „Burberry“ iki „L’oreal“. Calvin Klein   Dior Homme   Burberry MAC Cosmetics Chanel Balenciaga L'oreal Lancome Lolita Lempicka Estee Lauder Armani Code Nails Inc    ...

    Pripažinkime – be reklamos įmonės neišpopuliarinsi. Ypač, kai pasaulyje šitokia gausybė įvairiausio plauko verslininkų. Kai kurių įmonių atstovai iš kailio neriasi siekdami tapti kuo populiaresniais. Čia savo rankas prikiša ir reklamų gamybos kompanijos. Pateikiame 19 įspūdingiausių idėjų, kurios atkreiptų kiekvieno dėmesį.

Didžiojoje Britanijoje įsikūręs mažmeninės prekybos tinklas „John Lewis“ pristatė įspūdingą kalėdin reklaminę kampaniją. Reklama, kuri kainavo 1 milijoną svarų sterlingų, pasakoja berniuko Samo ir pingvino Monty draugystės istoriją. Klipe skamba atlikėjo Tomo Odello perdainuota Johno Lennono dainos „Real Love“ versija.

 Po 30 metų į rinką grįžta klasikinis „Peugeot 205 GTi“. Tikra legenda tarp galingų nedidelių automobilių tapęs „hečbekas“ pasirodo nauju pavadinimu „Peugeot 208 GTi“, o jo pristatymui pasitelktas įspūdinga vaizdo reklama, „Youtube“ sveitainėje per pora savaičių surinkusi kone 6,5 mln. peržiūrų.

Ekscentriškojo pono Byno gerbėjai nudžiugs – jis sugrįžo į kino ekranus. Aktoriaus Rowano Atkinsono vaidinamas personažas pasirodė šokoladinių batonėlių „Snickers“ reklamoje ir įkūnijo kung fu meistrą. „Tu nesi savimi, kai esi alkanas“ – remiantis šiuo šūkiu sukurtos trumpos šokoladukų reklamos, priversiančios nusišypsoti ir mažą, ir didelį.

Daugelis kompanijų yra kaltinamos, kad nepaisant didžiulio pelno vis dar kuria reklamas vien tam, kad priviliotų naujus pirkėjus ir paskatintų pirkti kuo daugiau. Viena žinomiausių alaus kompanijų “Budweiser” šiame kontekste sugalvojo sukurti socialinę reklamą – jos tikslas paskatinti žmones nevairuoti išgėrus. Pasitelkus draugystės tematiką jiems tai tikrai pavyko. Įvertinkite patys.

„Microsoft“ ir vėl išleido dvi reklamas, kuriose bando pasišaipyti iš „Apple“ virtualaus balso asistento „Siri“, siūlydama savo alternatyvą pavadinimu „Cortana“. Reklamose vaizduojama, kaip „Cortana“ gali išsamiai atsakyti š vieną ar kitą vartotojo klausimą, o „Siri“ tuo tarpu nesugeba tinkamai sureaguoti. Tai ne pirmas kartas, kai „Microsoft“, panašiai kaip ir „Samsung“, išleidžia prieš „Apple“produktus ir paslaugas nukreiptas reklamas.