prekės ženklas

Dėl galimybės įsigyti prieš keletą dienų į parduotuves pristatytą naująjį “Apple iPad Air”, prekės ženklo gerbėjai rikiuojasi į eiles. Tuo tarpu „Samsung“ skuba parodijuoti absurdišką „Apple“ fanų elgesį ir savo pirkėjų meilę matuoja augančiais pardavimais. Neretai didžiųjų rinkos lyderių konkurencija tampa kova dėl vartotojų meilės.

Vienas geriausių pasaulio futbolininkų Cristiano Ronaldo pristatė savo vardo apatinių drabužių kolekciją vyrams. „Mada ir dizainas yra dvi mano aistros. Jau seniai norėjau turėti savo vardo prekės ženklą“, – atidaryme teigė pats C.Ronaldo.

Ko gero nieko nenustebinsime pasakę, kad „McDonalds“, „Google“ ar „Amazon“ yra vieni žinomiausių prekės ženklų pasaulyje, tačiau kodėl jie yra mėgstami, klausia businessinsider.com Čia į pagalbą atėjo konsultacinė firma „Siegal+Gale“, kuri apklaususi 10 tūkst. vartotojų 7 valstybėse paskelbė labiausiai vartotojų vertinamus prekės ženklus. Paradoksalu, tačiau tyrimo metu paaiškėjo, kad verslui neverta investuoti į komplikuotus prekės ženklus.

Lietuvos aprangos ir tekstilės įmonių asociacija (LATIA) parodos „Baltijos tekstilė ir oda“ atidarymo proga spalio 17 d. 17 val. organizuoja Lietuvos prekinių ženklų kolekcijų pristatymo vakarą – „Baltijos mada/Lithuanian Brands to Globe“. Kostiumų dailininkė, profesionali stilistė Agnė Jagelavičiūtė, įžvalgiu ir kritišku žvilgsniu įvertinusi šių Lietuvos prekinių ženklų naujausias kolekcijas, pristatymo vakarui „Baltijos mada/Lithuanian Brands to Globe“ padėjo atrinkti originaliausius modelius.

Čekijoje įsikūrusi socialinių tinklų analizę atliekanti bendrovė „Socialbakers“ sudarė kiekvienos valstybės populiariausių „Facebook“ puslapių dešimtukus. Populiariausias „Facebook“ puslapis Lietuvoje priklauso radijo stočiai „M-1”. Radijo stoties paskyrą socialiniame tinkle yra pamėgę net 237 tūkst. vartotojų iš Lietuvos – maždaug 6 proc. visų šalies gyventojų.

 Miesto stiliaus centras „Europa“ klientus pasitinka su nauju logotipu ir išgrynintu įvaizdžiu. Į prekybos centro sąvokos rėmus nebetelpantis parduotuvių kompleksas save pristato kaip naujovėms atvirą, miesto stilių propaguojančią bei į kokybę orientuotą erdvę, kurioje palaikomas nuolatinis miestui būdingas ritmas bei vertybės. „Dalis pirkėjų jau dabar miesto stiliaus centrą „Europa“ laiko kokybiška bei išskirtine prekybos erdve.

„Toyota“ šiais metais vėl tapo brangiausia automobiline marke. Tai paaiškėjo kompanijai „Iterbrand“ paskelbus tradicinį kasmetinį prekės ženklų reitingą.

Daugiau nei šimtą veiklos metų skaičiuojantis „Converse“ prekės ženklas nuo 2003 metų auga nežmonišku tempu – „Nike“ įsigijus devinto dešimtmečio kultine avalyne vadintą ženklą, šis išgyvena atgimimą, rašo qz.com. Praėjusią savaitę „Converse“ pranešė apie 18 proc. paaugusius kompanijos pardavimus. Negana to, kitą kartą populiarus prekės ženklas skelbs savo duomenis atskirai nuo visų kitų „Nike“ priklausančių įmonių, taip pabrėždamas nepriklausomybę nuo motininės kompanijos.

Karolis Birgilas Viešieji ryšiai ir minkštosios galios naudojimas yra paslėptas žinutėje ir jos kartojime. Estijoje tai buvo panaudota, tačiau Lietuvoje to trūksta. Paprasta žinutė, kartojimas ir diferenciacija. Šie dalykai veikia ne tik rinkodaroje, tačiau ir politikoje.

Baldų gamintojas „Ikea“ neteko pasitikėjimo tarp Švedijos pirkėjų ir nukrito iš pirmos vietos į ketvirtą patikimiausių prekės ženklų sąraše Švedijoje, rašoma portale The Local.se. „Ikea“ sąrašo viršuje išbuvo 9 metus ir šiemet nusileido namų apyvokos daiktų pardavimo tinklui „Clas Ohlsson“, prekybos centrų tinklui „Ica“ ir „Google“, kuri buvo vienintėlė ne švedų kompanija pirmajame penketuke. „Istoriškai „Ikea“ visa laiką buvo užtikrinta dėl vartotojų pasitikėjimo.

Rytų Azijoje dygta tokie megalopoliai kaip Pekinas, Šanchajus, Džakarta, Manila, Bankokas ir Saigonas. Čia statomi didžiuliai prekybos centrai, nes besivystančių šalių vidurinioji klasė šiandien išlaidauja lygiai tiek pat kiek ir amerikiečiai, europiečiai ar Japonai. Čia nebelieka ženklų apie oro užterštumą, karštį ir skurdą.

Gausi vidurinioji klasė – tai yra ta visuomenės grupė Kinijoje, dėl kurios kovoja pasaulyje puikiai atpažįstami prekių ženklai, rašo BBC. Britų visuomeninis transliuotojas užsakė tyrimą, kuriuo bandė išskirti 20 Kinijoje pačių įtakingiausių prekės ženklų, kurie yra atpažįstami ir visame pasaulyje. Tyrimas buvo atliktas 2011 – 2013 metų laikotarpiu, gyvai apklausiant 60 tūkst. vartotojų iš 10 Kinijos miestų.

„Toyota“ įdirbis šioje srityje patvirtintas jau trečius metus iš eilės, kompanijai „Interbrand“ paskelbus savo metinę ekologiškiausių pasaulinių prekių ženklų (angl. „Best Global Green Brands“) ataskaitą.

Verslo sėkmę arba pražūtį gali lemti vienas vienintelis sprendimas. Kai kurie verslo vizionieriai lemtingą akimirką imdavosi ryžtingų, originalių ir negailestingų žingsnių, rašo „Business Insider“. „Puma“ Praėjusio amžiaus septintojo dešimtmečio pabaigoje tarp „Adidas“ ir „Puma“ virė konkurencinė kova. Abi bendrovės neoficialiai sutarė, kad nė viena iš jų savo gaminių reklamai nenaudos futbolo legendos Edsono Arantes do Nascimento, žinomo Pele pravarde.

„Manchester United“ prekės ženklas futbolo pasaulyje jau nėra pats vertingiausias. Apie tai informuoja britų instituto „Brand Finance“ atliktas tyrimas. Iki šiol pirmavusius Anglijos čempionus iš vertingiausiųjų sąrašo viršūnės išstūmė praėjusį savaitgalį UEFA Čempionų lygos nugalėtoja tapusi Miuncheno „Bayern“. Vokietijos čempiono „Bayern“ prekės ženklas šiuo metu vertinamas 666 mln. eurų.

 Rinkdamasis prekes ar paslaugas dažnas vartotojas galėtų pasimesti gausybėje pasiūlymų. Neretai net ir vienoje parduotuvėje galima aptikti keliolikos gamintojų tos pačios rūšies produktus.

  Didžiosios technologijų kompanijos susidomėjo išmaniaisiais laikrodžiais. Žiniasklaida skelbia esą „Google“, „Apple“, „Samsung“ ir LG pluša kurdamos savo išmaniuosius laikrodžius, kuriais ruošiasi nustebinti pasaulį, rašo „Business Insider“. Tokių laikrodžių koncepcija gana paprasta. Šie įrenginiai bus suderinami su telefonais ir suteiks galimybę ant savo riešo stebėti įeinančius skambučius, trumpasias žinutes bei socialinių tinklų pranešimus.

Kodėl „Groupon“, „Skype“, „Facebook“ ir „Amazon.com“ nebėra technologijų kompanijos? Portalas „Quartz“ rašo, kad nei viena iš šių kompanijų nebekonkuruoja toje pačioje rinkoje ir pačios technologijos nebėra jų pagrindinis produktas. Kiekviena iš jų turi savo tinklapį ir per jį vykdo veiklą. Bet ar taip nedaro visos didžiosios kompanijos? Bet kurio atveju prekės ženklas išlieka.

JAV prekės ženklas „Apple“, vertinamas 87,3 mlrd. JAV dolerių, užėmė pirmąją poziciją naujame metiniame reitinge iš 500 brangiausių prekinių ženklų pasaulyje. Šį reitingą sudarė konsultacinė firma „Brand Finance Kanada“. Kanados ekspertų teigimu, „Samsung“ vertinamas 58,7 mlrd. eurų, „Google“ - 52,1 mlrd. „Microsoft“ - 45,5 mlrd. eurų, prekybos tinklas „Wal-Mart“ - 42,3 mlrd., IBM - 37,7 mlrd. eurų.

Mados ir reklamos patirties pradėjusios semtis vilnietės – Jonė Makauskienė bei Lina Jakeliūnaitė, ieškodamos veiklos, nevaržančios kūrybinės laisvės, nusprendė sukurti prekės ženklą „tashe tashe“. Ir šiandien gamina rankines, kurias pirkėjai šluote šluoja. Kaip kilo idėja imtis tokio verslo? Rankinių dizainas mūsų akiratyje atsirado ne atsitiktinai: Lietuvoje jautėme minimalistinių, kokybiškų rankinių iš natūralios odos trūkumą.

Aiški prekių ženklo prasmė ir aprašomasis pobūdis laikomi kliūtimi tokį žodį registruojant prekių ženklu. Visgi ši taisyklė, kaip ir kitos, turi išimčių. Taigi kada žodis pagal prasmę, aiškiai įvardijantis konkrečią prekę ar paslaugą, nebus laikomas aprašomuoju? Atsakymas paprastas – kai vartotojas nesupras šio žodžio prasmės.

 Kinijoje 2011 m. įregistruota beveik 1,5 mln. prekių ženklų, 10 proc. jų – iš užsienio. Tuo metu prekių ženklų iš Lietuvos Kinijoje įregistruota 14, tai sudaro 19 proc. visų šioje šalyje registruotų lietuviškų prekių ženklų. Stiprėjant Lietuvos ir Kinijos verslo ryšiams, gausėja atvejų, kai neįregistruoti prekių ženklai pasisavinami kitų asmenų, mat Kinijoje negalioja kitose valstybėse registruoti prekių ženklai.

Kurie prekės ženklai pagerino savo reputaciją socialiniuose tinkluose pernai? O kurie jas susigadino? „Business Insider“ paprašė socialinių medijų tyrimų agentūros „Dachis Group“ ištirti, kurie prekės ženklai sulaukė daugiausia gerų vartotojų žodžių, o kurie prarado pasitikėjimą. Į „Dachis Group“ tyrimo lauką įėjo tokie tinklai kaip „YouTube“, „Facebook“, „Twitter“ ir „Renren“ bei signalai iš „wiki“ tinklų bei tinklaraščių.

Rinkdamiesi maisto ir kasdienio vartojimo prekes, į įvairius gaminių ir prekės ženklų apdovanojimus dėmesį kreipia 31,5 proc. šalies gyventojų. Naujienos apie prekių ženklų ir gaminių įvertinimus labiausiai domina aukštesnių pajamų gyventojus. Tai parodė rinkos ir žiniasklaidos tyrimų kompanijos TNS LT atlikta vartotojų apklausa. Vartotojų tyrimo metu paaiškėjo, kad apie „Lietuvos metų gaminio“, „Metų prekės ženklo“ ir kitus prekių ženklų bei gaminių apdovanojimus žino 56 proc. vartotojų.

Vokietijos prekės ženklų bazėje „Porsche“ įregistravo naują pavadinimą „919“. Kaip skelbia specializuotas amerikiečių portalas GTSpirit.com, šiuo skaičius gamintojas užfiksavo dar spalio mėnesį, o per paskutines porą dienų jie pateko į patentų registrą. Gali būti, kad Štutgarto kompanija tiesiog nori apsaugoti šį skaičių derinį nuo kitų gamintojų idant su niekuo nebūtų painiojamas būsimas „918 Spyder“ superautomobilis, tačiau neatmetama ir naujo produkto „Porsche“ gamoje galimybė.

Senos ir naujos bendrovės keičia savo veidą, misiją, rinkodarą ir, žinoma, savo logotipus. Reta įmonė, kuri gali pasigirti kelių dešimtmečių istorija, per savo klestėjimo ir nuopolio laikus nėra bent šiek tiek pakeitusi savo logotipo. Pastaruoju metu tapo madinga trumpinti logotipuose esančius pavadinimus, naudoti tik mažųjų raidžių šriftą arba išvis atsisakyti tekstinės logotipo dalies.

Idėja lyg ir paprasta − japonų automobilių perdarymo specialistai „Bee Racing“ nusprendė sukurti itin sportišką kupė „Subaru BRZ“ pagrindu. Situacija kiek komplikavosi, kuomet buvo nuspręsta pritaikyti „Rocket Bunny“ aerodinaminių detalių komplektą. Kadangi pastarasis skirtas modeliui-dvyniui „Toyota GT86“, teko keisti priekinį ir galinį buferius.

Geras prekės ženklas yra daugiau nei produktas ar paslauga. Būtina pabrėžti vertybes, principus, ideologiją, pamatines prielaidas, kuriomis ir paremtas prekės ženklas. Tačiau kaip tą padaryti? Šia tema išminties galima pasisemti iš Džono Parhemo, ženklodaros agentūros “Parham Santana” vadovo.

Šiuolaikiniame pasaulyje prekių ženklai atlieka milžinišką vaidmenį. Štai kodėl „Future Brand“ nutarė prilyginti valstybes prekių ženklams ir sudaryti jų reitingą. Aštuntą kartą pristatytame „The Country Brand Index“ reitinge konkuruoja geriausi iš geriausių. „Apple“ varžosi su „Coca-Cola“ dėl geriausio prekės ženklo verslo srityje, tuo tarpu šiame indekse savo privalumus demonstruoja pasaulio valstybės.

Logotipas yra kiekvieno „brand’o” atspindys. Be prekinio ženklo tikriausiai net „Apple” nebūtų tapusi tokia žymia įmone pasaulyje. Juk būtent firmos logotipas įtakoja požiūrį į prekę ar paslaugą. Svarbiausia, kuriant prekės ženklą, yra tikslus formos, dydžio ir spalvų pasirinkimas, o taip pat logotipo ilgaamžiškumas. Taigi trumpai primename 7 prekės ženklo kūrimo žingsnius. Trafareto braižymas Logotipo kūrimo procesas prasideda nuo trafareto braižymo.

Technologijų milžinė „Apple“ pirmauja įtakingiausių prekės ženklų reitinge, skelbia „Forbes“. „Apple“ prekės ženklo vertė per dvejus metus išaugo daugiau nei 50 proc. „Apple“ prekės ženklo vertė per dvejus metus išaugo 52 proc. ir dabar jis vertinamas 87,1 mlrd. dolerių, teigiama „Forbes“ pranešime. Sudarydamas įtakingiausių prekės ženklų reitingą „Forbes“ vertino kompanijų pajamas per pastaruosius trejus metus ir pelno dalį.

„Aprangos“ grupė šį rudenį į prekybos centrą „Europa“ investavo 3,5 mln. litų. Mažmeninės prekybos tinklas sostinės prekybos centre investavo į penkių naujų drabužių ir aksesuarų parduotuvių atidarymą bei senos parduotuvės rekonstrukciją. Tarp naujų parduotuvių – tokie prekės ženklai kaip „Strellson“, „Coccinele“, „PennyBlack“. Šį savaitgalį taip pat planuojama atidaryti „Marella“ prekės ženklo parduotuvę.

Ekonomika.lt šaltinių žiniomis, Švedijos drabužių mažmeninės prekybos tinklas „H&M“ (Hennes & Mauritz), kitąmet atidarysiantis parduotuves ir Lietuvoje, įsikurs Vilniaus „Akropolyje“. „Akropolio“ valdytojas Česlovas Urbonavičius sakė apie „H&M“ planus nieko nežinantis. „Jie turi paskelbti patys. Tikrai nieko negaliu komentuoti“, – sakė jis. Praėjusią savaitę H&M įsteigė bendrovę Lietuvoje.

Investuotojai nenoriai atsisako minties, kad Kinijos vartotojai nebėra Dievo dovana Europos prabangos prekių  mažmenininkams, praneša britų dienraštis „The Guardian“. Panašu, kad trumpasis periodas, kuomet prabangus britų aprangos prekių ženklas „Burberry“  buvo vertinamas labiau nei „Marks & Spencer“ baigėsi. Bent jau kuriam laikui. „Burberry“ gerbėjai  sužinojo nepatogią tiesą – turtingieji nebeperka brangių paltų ir rankinių taip, kaip pirkdavo iki šiol.

Praėjusią savaitę Lietuvos televizijos laidų vedėja Aistė Paškevičiūtė dalyvavo populiariaus Europoje moteriškų drabužių prekės ženklo „Mohito“ fotosesijoje „Moteriškumas grįžta“.  Ji vyko Vilniaus senamiestyje ir buvo skirta naujai rudens „Mohito“ kolekcijai pristatyti ir pirmosios parduotuvės, įsikūrusios prekybos ir pramogų centre „Ozas“, atidarymui. „Prekės ženklas „Mohito“ skirtas stilingoms, veiklioms, žavioms jaunoms moterims, vertinančioms originalumą.

Išpuvę dantys, pažeisti organai, gangrenavusios galūnės, – Australijoje, paskelbusioje karą rūkymui, jau pralaimėjo tabako gamintojai. Panašu, kad artimu pavyzdžiu gali pasekti ir Lietuva: Vyriausybė pareiškė palaikanti kai kurias pataisas, o Seimas svarstys ir tabako gaminių pakuočių ženklinimą. Viena iš priemonių esą taip pat gali būti vizualinė informacija apie rūkymo žalą.

Drabužių mažmeninės prekybos rinkos lyderė Lietuvoje ir Baltijos šalyse „Aprangos” grupė pagal franšizės sutartį su „Burberry„ atidaro 315 kv.m šio prekės ženklo parduotuvę Latvijos sostinės Rygos centre, Elizabetes gatvėje. Tai antroji „Burberry“ parduotuvė Baltijos šalyse. „Burberry" parduotuvė pristatys Burberry London, Burberry Brit vyrų bei moterų kolekcijas, aksesuarų liniją, akinius, kosmetiką ir laikrodžius.

Visame pasaulyje tas pats prekių ženklas, vienodas produktas ir skonis, panašus interjeras – franšizės verslo modelis taikomas ne tik restoranams „McDonald's“. Specialistai sako, kad franšizuoti galima bet kurią sritį, jei tik verslo modelis patikrintas ir veiksmingas. Deja, kaip ir visur, šimtaprocentinės sėkmės garantijos nusipirkęs franšizę, kad ir už 45 tūkst. JAV dolerių, negausite.

Bankrutavusios Švedijos automobilių kompanijos „Saab“ pirkėjai pirmadienį pranešė, kad pirmąjį savo modelį su „Saab“ ženklu pristatys 2014-ųjų pradžioje, informuoja AFP. „Saab“ įsigijusio konsorciumo „National Electric Vehicle Sweden“ atstovai teigia, kad tai bus elektrinis automobilis, turėsiantis „Saab“ prekės ženklą, tačiau ne logotipą, į kurį teisių neįsigijo. Naujieji „Saab“ automobiliai visų pirma bus orientuoti į Kinijos rinką.

Prieš daugelį metų angliškai kalbančioje pasaulio dalyje gerbiamos ir senas tradicijas puoselėjančios bendrovės su pasididžiavimu virš savo durų ėmė kabinti lenteles su užrašu, jog kompanija buvo įsteigta tokiais ir tokiais metais. Neretai tokios bendrovės galėdavo pasigirti kelių dešimtmečių ar net šimtmečių veiklos istorija. Įkūrimo datą žymintis užrašas tapdavo tam tikru garbės ženklu, įrodančiu bendrovės patikimumą ir gerą vadybą, kuri leido išgyventi istorines negandas.

Nors specializuotų žiniasklaidos priemonių atstovai apie „Daimler AG“ sprendimą nutraukti „Maybach“ modelių gamybą prabilo dar 2011 m., patys kompanijos atstovai apie visišką šio prekės ženklo nesėkmę ir su likvidavimu susijusius veiksmus nekalbėjo visiškai nieko. Tyla galiausiai buvo nutraukta šį pirmadienį, rugpjūčio 13 d. koncernui oficialiai pranešus apie tai, kad 2013 m. modeliai nebus rengiami ir gaminami.

Švedų baldų gamintoja IKEA pardavė savo prekės ženklą už 9 mlrd.. eurų vienai iš antrinių bendrovių, taip įvertindama savo ženklą, skelbia rt.com. IKEA sakė, kad savo ženklą pardavė „Inter Ikea Systems“ įmonei. Sandorio tikslas konsoliduoti ir supaprastinti grupės struktūrą.

„Vostok Europe“ – Vilniaus pramoniniame rajone įsikūrusi nedidelė laikrodžių gamintoja, beveik nežinoma Lietuvoje, tačiau sugebanti kasmet visame pasaulyje parduoti 15–20 tūkst. laikrodžių, kainuojančių apie 1000 litų. Vilniuje jau dešimtmetį gaminami laikrodžiai turi garsios Rusijos laikrodžių gamyklos „Vostok“ vardą. „Vostok Europe“ yra bendra šio gamintojo ir Lietuvos koncerno „Koliz“ įmonė. „Lietuvoje mes net nelabai reklamuojamės.

Vilniaus teritorinės muitinės pareigūnai Vilniaus oro uosto poste sulaikė, kaip įtariama, klastotų daugiau kaip 3 tūkst. įvairių automobilių markių ženkliukų. Muitinės pareigūnams atliekant eilinį oro uosto transportu gabenamų siuntų patikrinimą, dėmesį patraukė siunta, atgabenta lėktuvu iš Kinijos. Dokumentuose nurodytas siuntėjas iš Honkongo, o gavėjas – Lietuvos pilietis, gyvenantis Šiauliuose. Patikrinus pašto siuntą, joje buvo rasti 3252 vienetai įvairių automobilių markių ženkliukai.

Prancūzų kompanija „Renault“ jau artimiausiu metu žada pristatyti naują „premium“ segmento automobilių markę. Tai bus „Initiale Paris“ ženklu pažymėti automobiliai. Tai patvirtino ir kompanijos direktorius Carlos Tavares. Pasak C. Tavares, „Initiale Paris“ ženklas į rinką žengs dviem etapais. Iš pradžių „Renault“ gamins atskirus „Initiale Paris“ modelius, kurie pasižymės apdailos kokybe ir išskirtiniu dizainu. Tai būtų kažkas panašaus į „Citroen DS“ liniją.

Legendinės britų automobilinės laidos „Top Gear“ vedėjas Džeremis Klarksonas (Jeremy Clarkson) tapo geriausiai uždirbančiu britų nacionalinio transliuotojo BBC laidų vedėju. Remiantis kasmetine BBC ataskaita žodžio kišenėje neieškantis „Top Gear“ laidos vedėjas pernai uždirbo 3,5 milijono svarų sterlingų. Pažymėtina, kad šie milijonai nėra kontrakto suma, kurią BBC iš britų mokesčių mokėtojų pinigų pagal sutartį moka charizmatiškam laidų vedėjui – didžiąją dalį pinigų Dž.

Lietuvos pastatų ūkio valdymo bendrovė „City Service LT“ keičia pavadinimą į „Mano būstas LT“. Bendrovė paslaugas teiks naudodama „Mano būstas“ prekės ženklą. „Įmonės pavadinimo keitimas ir naujo prekės ženklo įvedimas užbaigia jau praeitais metais pradėtą įmonių grupės naudojamų prekių ženklų sujungimo procesą. Šie pokyčiai padės kryptingai stiprinti mūsų pozicijas rinkoje ir pabrėžti paslaugų išskirtinumą.

„Apple“ sumokėjo 60 mln. JAV dolerių, kad užbaigtų ginčą dėl teisių į „iPad“ prekės ženklą Kinijoje, skelbia naujienų agentūra AP. „Apple“ tikino, kad pasaulines teisės į „iPad“ ženklo naudojimą iš „Proview“ nusipirko dar 2009 metais, tačiau Kinijos pareigūnai paprieštaravo, kad teisė naudoti šį prekės ženklą Kinijoje negalioja.

Pasaulinio prekės ženklo „Virgin“ įkūrėjas ir vadovas Richardas Bransonas nuolat dalijasi savo verslo patirtimi bei patarimais su užsienio verslo portalo Entrepreneur.com skaitytojais. Remiantis verslo edukacijos portalo Entrepreneur.com medžiaga pateikiame R. Bransono mintis apie tai, kaip įvertinti naujas galimybes rinkoje, kaip apskaičiuoti naujo verslo riziką ir kaip galėtume pritaikyti naują galimybę jau egzistuojančiame versle.