nuomonės formuotojai

Kanuose, Prancūzijoje, surengti šeštieji kasmetiniai WIBA apdovanojimai, skirti pagerbti talentingus asmenis, nuomonės lyderius ir įtakingiausias socialinės žiniasklaidos asmenybes. Apdovanojimai šiemet surengti kultiniame viešbutyje „Hotel Martinez“, jie vyko per Kanų filmų festivalį.  Renginyje dalyvavo šimtai geriausių turinio kūrėjų iš viso pasaulio.

Nuomonės formuotojų įtraukimas į rinkodaros kampanijas Lietuvos rinkoje vis dar aktualus daugeliui prekių ženklų, kuriems svarbus ne tik socialinių tinklų įžymybių sekėjų skaičius, bet ir jų reputacija. Tokias išvadas leidžia daryti jau penktą kartą skaitmeninės rinkodaros agentūros „SuperYou“ ir rinkos tyrimų bendrovės „Kantar“ paskelbtas Lietuvos „influencerių“ reitingas.

Dažnas tūkstantines auditorijas turintis nuomonės formuotojas socialiniuose tinkluose rodo didelę dalį ne tik savo, bet ir savo vaikų gyvenimo. Socialinėje erdvėje dalijamasi užfiksuotais vaiko pirmaisiais žingsniais, pirmaisiais pasakytais žodžiais, vaikai kartais rodomi net apnuoginti arba transliuojami jautrių situacijų kontekste. Specialistai teigia, kad iš to kyla įvairios grėsmės, o dažnas tėvas vis dar pamiršta, jog teisė į atvaizdą yra vaiko asmeninė teisė.

Būdama vos 17-os metų šokėja, šokių studijos vadovė, nuomonės formuotoja Eglė Straleckaitė-Domarkienė tapo televizijos projektų žvaigžde. Tinklalaidės „Tėvai paprastai“ studijoje apsilankiusi Eglė ir jos mama Jolita Straleckienė atvirai papasakojo, su kokiais komentarais teko susidurti, kai Eglė tapo televizijos ekranų žvaigžde.

Gyvenant socialinių medijų laikais „influenceriai“, o dar kitaip – nuomonės formuotojai, pasinaudoję skaitmeninės erdvės suteiktomis galimybėmis, daro milžinišką įtaką šiuolaikinei visuomenei. Specialistai tvirtina, kad atskirti, kur jų sukurtas ir siūlomas turinys yra nuoširdi reklama, o kur – manipuliacija – gali būti sunku. Ekspertai sako, kad dabar gyventojai žymiai labiau pasitiki nuomonės formuotojų reklama nei tradicine, o tai lemia kelios priežastys.

Nors socialiniai tinklai mirga nuo nuomonės formuotojų – vadinamųjų influencerių – reklamos kampanijų, tačiau rinkos užkulisiuose galima susidurti ir su tam tikru verslo nusivylimu ar skepticizmu tokių rinkodaros veiksmų atžvilgiu. Talentų agentūros „Personal“ įkūrėja Magdalena Sabalė sako, kad dažnai tai lemia nebūtinai gera ankstesnė prekės ženklų patirtis bendradarbiaujant su nuomonės formuotojais ir neišpildyti verslo lūkesčiai.

Lietuvoje brangsta ne tik būtiniausios prekės ir paslaugos, bet kyla ir nuomonės formuotojų įkainiai. Šalyje veikia per 12 tūkstančių vadinamųjų „influencerių“, iš kurių žinomesni per mėnesį gali uždirbti tūkstančius eurų.

„Nickelodeon“, vienas populiariausių pasaulyje pramogų vaikams prekės ženklų, paskelbė kasmetinių „Kids' Choice Awards“ apdovanojimų nominantus, tarp kurių yra ir keturi Lietuvos atstovai.  Kovo 4 d. Los Andžele (JAV) vyksiančioje ceremonijoje bus apdovanoti jaunųjų gerbėjų favoritai iš kino, televizijos, muzikos, sporto ir kitų sričių.

Vitaminų lašelinės su nuolaidos koduku. Tokiomis reklamomis dalinasi garsūs Lietuvos žmonės, nuomonės formuotojai, ir siūlo sergantiems, pavargusiems, o gal ir pagiringiems žmonėms, susileidžiant vitaminų kokteilį į veną, pastiprinti organizmą. Tačiau toks influencerių elgesys susilaukė kai kurių visuomenininkų pasipiktinimo, mat, pasak medikų, vitaminų lašelinių poveikis yra tarsi placebo efektas, neturintis jokių pagristų mokslinių įrodymų.

Šių metų „Nickelodeon Kids' Choice Awards“ apdovanojimų balsavimas netrukus baigsis ir dabar yra paskutinė proga palaikyti Lietuvos dalyvius „Mėgstamiausio nuomonės formuotojo" kategorijoje.

Valstybinė mokesčių inspekcija vis dažniau papurto socialinių tinklų „Facebook“, „Instagram“, „Youtube“ įžymybes. Mat, nuomonės formuotojai, vadinamieji „influenceriai“ ne visada apskaito savo pajamas, ir taip nuslepia dalį mokesčių. Inspektoriai patikrinę vos penkis asmenis rado 70 tūstančių eurų nedeklaruotų eurų.

Sostinėje vyksta atkakli kova tarp miesto savivaldybės ir būstų administratorių. Paaiškėjo, kad namus prižiūrintys verslininkai net perka įžymybių paslaugas, kad šie viešai kritikuotų Vilniaus miesto savivaldybę ir jos vykdomą politiką. Už pinigus viešai, taip kaip reikia administratoriams feisbuke piktinosi net garsus apžvalgininkas Andrius Užkalnis. Sostinėje šiuo metu pats rinkimų įkarštis. Tiesa, miestiečiai renka ne tautos atstovus, o savo daugiabučių administratorius.

Socialiniais tinklais naudojasi daugybė žmonių, tad nenuostabu, kad ir verslai vis daugiau investuoja į reklamą juose. Vienas iš būdų – sumokėti daug sekėjų turinčiam asmeniui už produkto reklamą. Priešingai nei būtų galima pamanyti, tapti nuomonės formuotoju nereikia nė dešimties tūkstančių sekėjų.