reklama

„Šių dienų visuomenė „pasmerkta“ pirkti ir vartoti,“ – tokius žodžius su lengva ironija ištarė ne vienas sociologas ir rinkodaros specialistas, o to „užprogramuotą“ vartojimą neabejotinai skatina paveiki reklama. Iš televizijos ekrano besišypsanti ideali šeima dėvi tik konkretaus gamintojo avalynę, daili, vestuvėms besiruošianti mergina, valo dantis tik pačia geriausia dantų pasta, o pusamžės moters gyvenimo „sėkmės paslaptis“ – naujas kremas nuo raukšlių.

Investicijų į žiniasklaidą grupė „GroupM“, kuri kartu su „TNS“ priklauso tarptautinei kompanijai „WPP“, prognozuoja, kad 2011-aisias išlaidos reklamai pasaulyje didės 4,8 proc. Ankščiau buvo tikimasi, kad šis augimas gali siekti net 5,8 proc., tačiau prognozės pokyčius lėmė tokie pasauliniai įvykiai kaip gamtos stichijų padariniai Japonijoje ir politiniai neramumai Artimųjų Rytų regione.

Pasaulio krepšinio auksą laimėję devyniolikmečiai pavadinti tautos didvyriais. Šalies prezidentė Dalia Grybauskaitė nutarė valstybiniais apdovanojimais pagerbti Lietuvos nacionalinės rinktinės jaunuosius krepšininkus. Čempionai iškilmingai sutikti sostinės Rotušės aikštėje. Auksinės krepšinio šventės Rygos arenoje liudininkais, tarp kurių – 9 tūkst. lietuvių, buvo ir didelis būrys rokiškėnų. Jie neslepia, jog tiek daug adrenalino iki šiol neteko pajusti.

Ša­lies te­le­vi­zi­jos pra­dė­jo ro­dy­ti rek­la­mą, ku­rio­je 139 me­tų su­lau­kęs se­nu­kas džiau­gia­si, kad Lie­tu­va 2012 me­tų spa­lį pa­ga­liau įžengs į skait­me­ni­nės te­le­vi­zi­jos am­žių. Rek­la­ma gra­ži, ta­čiau žiū­ro­vams pa­tei­kia­mi du skir­tin­gi teks­tai: „Lie­tu­va at­si­svei­kins su ana­lo­gi­ne ant­že­mi­ne te­le­vi­zi­ja“ ir „Lie­tu­va at­si­svei­kins su ana­lo­gi­ne te­le­vi­zi­ja“. Vos vie­nas žo­dis, ta­čiau tu­ri­nys vi­sai ki­tas.

Pirmas daugkartinio naudojimo erdvėlaivio „Shuttle“ skrydis įvyko 1981 metais. Jau netrukus NASA baigs šią programą, baigsis ir visa era. Labai savotiškai paminėti šią progą nusprendė italai iš „Aprilia“. Minėdami erdvėlaivių „Shuttle“ eros pabaigą italai susuko trumpą filmuką, kur pagerbė kosmoso veteraną... lygindami jį su motociklu „Aprilia RSV4“. Įžūlu? Tikrai taip, tačiau filmukas susuktas labai smagiai.

Puikios reklaminės kampanijos gali sukelti revoliucijas. Jos gali pakeisti kasdienį žmonių gyvenimą: tiek į gerąją, tiek į blogąją pusę. Portalas cnbc.com, remdamasis ,,AdAge", pateikia dvylika įtakingiausių praėjusio šimtmečio reklaminių kampanijų. 12. ,,Apple 1984" Metai: 1984 Agentūra: Chiat/Day ,,Ši reklama nuo pasirodymo ,,Super Bowl„ metu daugiau nebuvo transliuota. Tačiau nedaug reklamų turėjo tokią įtaką, kaip ši. ,,Advertising Age“ jai suteikė 1980-ųjų reklamos titulą.

Iki 2011 metų Europos vyrų krepšinio čempionato pradžios liko daugiau nei pusantro mėnesio. Tačiau mieste reklamos nėra. Krepšinio čempionatą reklamuoja tik Panevėžio turizmo informacinis centras. Visur skelbiama, kad 2011 metų Europos krepšinio čempionatas – didžiausias Europos istorijoje, vyks rugpjūčio 31 – rugsėjo 18 dienomis. Pirmą kartą jame kovos 24 šalių komandos, o šešiuose Lietuvos miestuose vyks net 90 rungtynių. Jos bus transliuojamos į daugiau nei 150 valstybių ir teritorijų.

Šio vaizdo siužeto autorių siūlomas atsakymas paprastas: nes taip saugiau. Tokia išvada labai patinka viešojo transporto paslaugas teikiančioms bendrovėms.

Prieš savaitėlę jums pasakojome, apie naują šoninio slydimo rekordą, kurį svylančiomis padangomis ant asfalto užrašė „Mercedes-Benz“ bandytojas ir instruktorius. Tačiau visa tai yra banalus niekniekis, palyginus jį su konkurentų iš „BMW“ reklaminiu filmuku. Pati aukščiausia pasaulyje sraigtasparnių aikštelė ant dangoraižio stogo ir joje šonu ratus sukantis „BMW 1M“. Kaip jums toks derinys? Visas šis vaizdelis yra ne kas kita, kaip „BMW“ atstovų Kanadoje reklaminis filmukas.

Sakoma, kad geras pavyzdys užkrečia. Puikiausia šio posakio iliustracija – visiems žinomas „Volkswagen Passat“ reklaminis filmukas. Jau netrukus po atskaitos tašku tapusio filmuko pasirodymo atsirado linksmas pasityčiojimas iš „Toyota“ problemų, vėliau pasirodė britiškas „MG ZT-T“  Tai „papiktinta“ visai stilingo „Rover 75“ versija. Tiesa, kadangi „Rover“ ir „MG“ vardus dabar įsigijo kinai, šie automobiliai nuo konvejerio jau rieda Kinijoje.

Šį šeštadienį pasibaigusio didžiausio pasaulyje tarptautinio kūrybiškumo festivalio „Kanų liūtai" („Cannes Lions“) metu trylikoje kategorijų apdovanoti geriausi pasaulio kūrybos darbai. Iškilmingų apdovanojimų ceremonijų metu iš viso įteikti 163 auksiniai „Liūto“ trofėjai, 256 – sidabriniai bei 412 – bronzinių. Festivalyje dalyvavo 9 tūkst. delegatų iš viso pasaulio, vertinimui buvo pateikta daugiau nei 28,8 tūkst. darbų, iš jų 11 – iš Lietuvos.

Birželio 20–22 dienomis baigiamuosius darbus gynėsi Kauno kolegijos menininkai. Į gynimus susirinko ne tik meno srities atstovai ir darbų užsakovai, bet ir norintys su įvairiais meno projektais susipažinti miestiečiai. Baigiamųjų darbų kvalifikacinę komisiją ir miestiečius itin sužavėjo Šiaulių saldainių gaminimo įmonei UAB „Rūta“ rengti meniniai užsakymai.

Atrodo, kad namų areštas tikrai vargina vargšę Lindsay Lohan (24). Dieną po dienos savo prabangiuose namuose, atsipalaidavusi Lindsay skaito vaidmenų scenarijus ir ilsisi. Tačiau neseniai dienos šviesą išvydo jos nauja aukcionų svetainės reklama. Lindsay iš pradžių buvo pasiūlyta 15 000 svarų, tačiau ji atsisakė, vietoj to paprašydama didesnio atlygio ir 5 000 svarų vertės kredito toje aukcionų svetainėje.

Šią savaitę Kanuose, Prancūzijoje, jau 58-ąjį kartą prasidėjęs festivalis „Kanų liūtai“ („Cannes Lions“) sutraukė kaip niekad daug žiniasklaidos, marketingo, media planavimo ir ryšių su visuomene specialistų iš Lietuvos – šiemet jų čia daugiau nei 20. Didžiausias pasaulyje reklamos ir kūrybinės komunikacijos renginys jau nuo pernai pakrikštytas kūrybiškumo festivaliu. Renginys truks septynias dienas, kurių metu 9 tūkst.

Tikra tiesa, kad šiuolaikinės reklamos moteris paverčia daiktais, bet jos nepalyginamai geresnės nei tos, kurios buvo kuriamos prieš pusę amžiaus, rašo portalas „Business Insider“. Dar iki įsitvirtinant pamatinėms pilietinėms teisėms, daugelis tokių kompanijų kaip „Kellogg's“ savo reklamose pateikdavo tokius šūkius: „Kuo sunkiau žmona dirba, tuo ji patrauklesnė.“ Kitos kompanijos rėmėsi netikrais moksliniais tyrimais, kurie, kaip dabar mes žinome, yra visiška nesąmonė.

NBA žvaigždė Steve'as Nashas neslepia, kad yra didžiulis futbolo mėgėjas. Londono „Tottenham“ ekipą palaikantis Fynikso „Suns“ gynėjas sudalyvavo reklamoje, kurioje techniškai suderino krepšinio ir futbolo elementus.

Birželio 16 d. kino centrą „Forum Cinemas Vingis" užplūs reklamos gerbėjai. Septintus metus organizuojamo renginio „Kanų ekspertas“ žiūrovai spės, kurios TV reklamos bus apdovanotos prestižiniame tarptautiniame reklamos festivalyje „Kanų liūtai“. „Kanų eksperto" renginiai visame pasaulyje vyksta daugiau nei du dešimtmečius. Pirmą reklamų spėjimo konkursą 1986 m. reklamos agentūros „Leo Burnett" darbuotojams Čikagoje surengė buvęs kūrybos vadovas Donaldas Gunnas.

„Audi“ reklamos specialistai mestelėjo televizijoms dar vieną reklaminį filmuką. Jame užfiksuota visai ne kokia nors serijinė naujovė, o lenktynių trasoms skirtas bolidas. Tiesiog taip reklamuojamos pažangios „Audi“ technologijos. Trumpame filmuke galima užmesti akį į lenktyninį „Audi R18 TDI“. Tai 3,7 litro darbo tūrio V6 tipo dyzeliniu varikliu varomas monstras. Sunkiuoju kuru mintantis variklis pasiekia maždaug 575 a.g. jėgą. Motoras maždaug 25 proc.

Populiarusis žaidimas  „Angry Birds" pagaliau iš išmaniųjų telefonų prasiveržė į fizinį pasaulį. Tai padaryti padėjo mobiliojo ryšio operatorius „T-Mobile"....

Buvęs „Google“ generalinis direktorius ir dabartinis akcininkų valdybos primininkas Ericas Schmidtas prisipažino, jog, jo paties žodžiais, susimovė su socialiniais tinklais vadovaudamas kompanijai. „Aš puikiau žinojau, jog privalau kažko imtis, tačiau nepajėgiau, – „AllThingsDigital D9“ konferencijos metu vakar pareiškė jis.

„Volkswagen“ pradėjo itin savitą jubiliejinio „Golf GTI 35 Edition“ reklaminę kampaniją. Tai 35 metų „Golf GTI“ jubiliejui skirta speciali versija. Nuo įprastų „Golf GTI“ proginis automobilis skirsis ratų stiliumi, kitokiu priekiniu bamperiu ir skaičiais 35 ant slenksčių ir krėslų.

Maskvos centre iškabinti plakatai, kuriuose matomas Rusijos prezidentas Dmitrijus Medvedevas ir premjeras Vladimiras Putinas, vilkintys teniso šortus, buvo skubiai demontuoti. Šios reklamos savininkas ir platintojas kol kas nėra žinomas.

Kai piktoji dvasia apsėda merginą, į namus, savaime suprantama, kviečiamas egzorcistas. Tačiau šiuo atveju jis susidūrė su labai neįprasta apsėdimo forma.

Pasaulį valdo nafta? Gal ir taip, tik mes gerokai pervertiname „juodojo aukso“ rolę. Apie tai susimastyti siūlo „Nissan“. Japonai susuko smagų savo elektromobilio „Nissan Leaf“ reklaminį filmuką. Idėja paprasta – japonai pabandė iliustruoti gyvenimą, kur kiekviena buitinė smulkmena atliekama deginant naftos produktus. Beje, filmuke yra ir šiek tiek kandumo – pabaigoje užfiksuotas ir „Chevrolet Volt“, kuriam reikalingi naftos produktai.

Bendrovė „Hasselblad" pradėjo pardavinėti profesionalams skirtą fotokamerą „Hasselblad H4D-200MS", galinčią fotografuoti įspūdinga 200 megapikselių raiška. Šiame skaitmeniniame fotoaparate naudojama 50 MP matrica, o „MultiShot" technologija 4 arba 6 nuotraukas „suklijuoja" į vieną atvaizdą, praneša „CNet News". Fotografavimo metu specialus pjezoelektrinis varikliukas „stumdo" vaizdo daviklį, kad būtų galima užfiksuoti kelias nuotraukas, kurių raiška – 6132x8176 taškų.

Intelektinės nuosavybės nusikaltimai ateityje suksis tik apie internetą, mano JAV advokatas Thomas S. Doughtery. T. S. Doughtery, dirbantis advokatu JAV teisingumo departamento Kompiuterinių nusikaltimų ir intelektinės nuosavybės skyriaus teisme, interviu „Ekonomika.lt“ teigė, kad interneto piratai šiandien linkę pelnytis ne iš nelegaliai įgyjamo turinio, bet iš reklamos. – Kokia šiandien padėtis kovojant su intelektinės nuosavybės nusikaltimais? – Tai nuolatinė kova.

Bendrovė „Google“ peržiūri savo reklamos demonstravimo planus tinklalapyje „YouTube“. Reklamos užsakovams dabar prieinama galimybė rodyti žiūrovams reklamą. Ši programa pavadinta „First Watch“. Reklamos užsakovai gali išpirkti teisę į reklamos rodymą prieš pagrindinį klipą. Tačiau tokia reklama vienam vartotojui bus rodoma tik kartą per dieną, kai jis pirmą kartą peržiūrės klipą. Pažymima, kad reklama bus rodoma tik prieš tuos klipus, kurios įkelia „YouTube“ partneriai.

Siūlant panaikinti nuo 2012 metų sausio 1 d. turintį įsigalioti visišką alkoholio reklamos uždraudimą Lietuvoje, Seimo pirmininkė Irena Degutienė ragina ieškoti lankstesnių būdų. „Būčiau lankstesnių sprendimų būdų šalininkė ir manau, kad visiškas uždraudimas gerų rezultatų, kokių tikėtasi, nedavė“, – trečiadienį interviu „Žinių radijuje“ sakė parlamento vadovė. I. Degutienė atkreipė dėmesį į kitų Europos valstybių patirtį.

Italai Amerikoje niekados nebuvo svetimi – jau vien italų mafija Jungtinėse Valstijose ką reiškė. O kiek ten dirbo paprastų italų darbininkų... Tiesa, tai dar nebuvo užkariavimas. O štai „Fiat“ koncernas tikisi Ameriką užkariauti savo automobiliais.

Siūlome jums trumpai paganyti akis. Šiame vaizdelyje įamžinta mažylių „Citroen“ trijulė efektingai skriejanti daugiaaukštėje automobilių aikštelėje. Scenarijus primityvokas – trijulė automobilių bando pasprukti iš daugiaaukštės aikštelės, kol ji bus uždaryta nakčiai. Kažkodėl mažyliai „Citroen“ skrieja atbuli ir išdarinėdami visokiausius triukus. Na, bet tai juk padangų gamintojo reklama, o ne dokumentika. Tiesiog tai yra gražu.

Galbūt tada, kai skirtumas tarp jūsų viršininko ir jūsų paties kabineto darosi fiziškai nebepakeliamas. Net ir krizės metu....

Tris pavasario mėnesius trukęs STARtuok! reklamų konkursas pasibaigė. Gegužės 20 d. vyko reklamos kūrėjų vakaras, kurio metu buvo apdovanoti geriausieji ir talentingiausieji šių metų spaudos ir vaizdo reklamų kūrėjai. Šiltą penktadienio vakarą į jaukų Vilniaus universiteto Kauno humanitarinio fakulteto kiemelį sugūžėję reklamų kūrėjai ir jos mėgėjai turėjo galimybę išvysti visas šių metų STARtuok! kūrėjų pristatytas reklamas.

Kad „fotokoras" žargonu reiškia fotokorespondentą, turbūt žino ne vienas, bet „fotokaras" tikrai nėra fotografo automobilis. Tai tikras XXI a. skaitmeninis karas, žiaurus ir negailestingas.

Iki Europos vyrų krepšinio čempionato Lietuvoje likus 103 dienoms internete pasirodė trys „Eurobasket 2011“ reklamuojantys televizijos klipai. Viename jų pristatoma milžiniška Lietuvos trispalvė, kitame – pagrindiniai veikėjai – trys motociklininkai, trečiame – būgnininkai.

58-ajame tarptautiniame kūrybiškumo festivalyje „Kanų liūtai“ („Cannes Lions“) šį birželį savo patirtimi ir įžvalgomis dalinsis pasauliniu mastu pripažinti kūrybos guru bei komunikacijos lyderiai. Festivalio svečiai šiais metais galės apsilankyti net 57-iuose seminaruose, 20-yje kūrybinių dirbtuvių, meistriškumo pamokose, reklamos peržiūrose, parodose bei apdovanojimų ceremonijose.

Lietuvos marketingo asociacijos (LiMA) atstovai šių metų gegužės 16 dieną dalyvavo Latvijos užsienio reikalų ministerijos organizuotoje apskrito stalo diskusijoje „Maisto rinkos galimybės Lietuvoje“. Diskusijoje taip pat dalyvavo Latvijos ambasadorius Lietuvoje Mārtiņš Virsis bei Latvijos įmonių rūmų valdybos pirmininkas Gundars Andžāns. Renginio metu pristatyta neseniai suburta LiMA ekspertų grupė.

Europos komunikacijos agentūrų asociacijos (EACA) pristatyta apklausa atskleidė, kad pernai prasidėjęs reklamos ir komunikacijos rinkos atsigavimas, 2011 m. įgaus pagreitį. Apklausus 27 komunikacijos agentūrų asociacijas Europoje, paaiškėjo, kad šiemet 4% respondentų tikisi stipraus apyvartos augimo, 59% - nedidelio augimo ir 26% numato stabilią verslo aplinką. Tik 11% respondentų prognozuoja apyvartos sumažėjimą.

Ką daro Suomijos karinės oro pajėgos, kai joms prireikia jaunų karo pilotų? Teisingai – reklamuojasi....

Šiomis dienomis „Audi“ savo tinklalapyje išplatino trumpą reklaminį filmuką, kurį Ingolštadto kompanijos konkurentai turėtų žiūrėti gana skausmingai. Scenarijus šiek tiek iššaukiantis – greitkelyje pamatę autovežį su „Audi“ automobiliais „BMW“ ir „Mercedes-Benz“ šeimininkai iš važiuojančių mašinų šoka ant autovežio, tarsi tai būtų serialo „Kobra 11“ filmavimas.

Įžymybės gali pasigirti ne tik gražiais veido bruožais, įspūdingais drabužiais ar dangiškais balsais. Vienas kantri muzikos atlikėjas kartą tarė: „Aš esu korporacija“. Populiarūs visuomenės atstovai yra tarsi mažos įmonės, kurios kruopščiai atlieka savo darbą, kad patenkintų likusią visuomenės dalį. „Forbes“ garsūs žmonės pateikia keletą patarimų iš savo patirties.

Ketinimai nuo kitų metų uždrausti alkoholio reklamą kelia nerimą ne tik žiniasklaidai, bet ir gamintojams. Naujos tvarkos laukia tik rusiškų kanalų transliuotojai Lietuvoje, kuriems draudimas negalios. Lietuva kitais metais užsimojo išsiskirti iš kitų Europos Sąjungos šalių būrio. Nuo 2012-ųjų bus visiškai uždrausta bet kokia alkoholio reklama internete, televizijoje, spaudoje ir net gatvėje, rašo „Lietuvos rytas“. Tokio draudimo netaiko nė viena ES valstybė.

Vokiečių gamintojo „Audi“ automobiliai pabrėžtinai solidūs. „Premium“ segmentas tai jau įpareigoja. Todėl solidumas akcentuojamas net ir pačiame mažiausiame modelyje „A1“. Siūlome jums užmesti akį į trumpą reklaminį filmuką, kuriame „Audi“ pardavimų specialistai bando nusipurtyti mažiems automobiliams būdingų kompleksų. Suprask, nors „Audi A1“ ir labai mažas, viduje jis didis kiekviena savo detale.

Ketinimai nuo kitų metų uždrausti alkoholio reklamą kelia nerimą ne tik žiniasklaidai, bet ir gamintojams. Naujos tvarkos laukia tik rusiškų kanalų transliuotojai Lietuvoje, kuriems draudimas negalios. Lietuva kitais metais užsimojo išsiskirti iš kitų Europos Sąjungos šalių būrio. Nuo 2012-ųjų bus visiškai uždrausta bet kokia alkoholio reklama internete, televizijoje, spaudoje ir net gatvėje. Tokio draudimo netaiko nė viena ES valstybė.

8-asis dešimtmetis tapo tikru iššūkiu reklamos verslui: politinė situacija buvo neaiški (pradedant Votergeito skandalu ir baigiant Prezidento Ričardo Niksono atsistatydinimu) ir kilo būtinybė išlaikyti tikėjimą tautos vertybėmis.

Kai vaistininkas Džonas Pembertonas įkūrė kompaniją „Coca-Cola“, naujojo produkto reklamuoti nebuvo įmanoma nei kuriant plakatus, nei rodant per televiziją – reklamos, kaip mes ją suvokiame šiandien, paprasčiausiai dar nebuvo. Tad kaip paskleisti žinią apie naujojo gėrimo atsiradimą? Nemokami gėrimai pagal adresų knygą Dž.

Už klaidinamą reklamą „Greičiausias mobilusis internetas tapo 3 kartus greitesnis“ UAB „Bitė Lietuva“ turės mokėti 20 tūkst. litų baudą. Tyrimą Konkurencijos taryba dėl 2010 m. rugsėjo-lapkričio mėnesiais skleistos reklamos pradėjo gavusi vartotojos skundą. Konkurencijos taryba padarė išvadą, kad pateikti įrodymai nepagrindė, jog mobilusis internetas „Vodafone Mobile Connect“ reklamos skleidimo metu buvo tris kartus greitesnis.

Dėl nepažabotos alkoholio reklamos jo vartojimas Lietuvoje tapo socialine norma. Tai gerai paliudija ir mūsų visuomenėje įsigalėjusi nuostata, jog alkoholis yra maisto produktas, o tokios prekės kaip alkoholinis šampanas yra dažnas vaikiškų, jau nekalbu apie paaugliškas šventes, atributas. Alkoholio pramonė, neturinti jokių moralės skrupulų naudojasi silpna šalies įstatymine baze, o dabartinė situacija dėl alkoholio reklamos draudimo pernelyg primena Baltazaro puotą.

Kiek reikia „Volkswagen Amarok" automobilių 140 tonų plieniniam kaminui Rydinge nuversti? Atsakymas, tiesa, šiek tiek reklaminis, bet teisingas....

Siūlome jums pažiūrėti trumpą filmuką, kurį sukūrė „Mercedes-Benz“. Tai šauniai sukurta variacija Džeimso Bondo tipo trilerių tema. „Bondiada“ pagal „Mercedes-Benz“ yra ne kas kita, kaip „Mercedes C-class Coupe“ reklama. Prabangi, su bankų plėšikėmis ir Da Vinčio paveikslais. Taip net ir pačiam norisi patikėti, kad su „C-class Coupe“ važinėja tik patys „kiečiausi“ šio pasaulio vyrai.